{"id":22577,"date":"2014-06-20T00:00:13","date_gmt":"2014-06-19T23:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?p=22577"},"modified":"2014-06-20T08:03:54","modified_gmt":"2014-06-20T07:03:54","slug":"adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej","title":{"rendered":"Kultura \u2013 pole aktywno\u015bci sponsorskiej"},"content":{"rendered":"

Temat wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy biznesem a sektorem kultury cz\u0119sto wzbudza wiele kontrowersji. Z jednej strony wsparcie sponsora okazuje si\u0119 niezb\u0119dne do realizacji du\u017cych projekt\u00f3w, ale z drugiej strony taka wsp\u00f3\u0142praca mo\u017ce odbiera\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 i niezale\u017cno\u015b\u0107 inicjatywom kulturalnym. Coraz cz\u0119\u015bciej na polskim rynku pojawiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce instytucje lub osoby po\u015brednicz\u0105ce pomi\u0119dzy \u015bwiatem kultury i biznesu, kt\u00f3re inicjuj\u0105 kontakty z potencjalnymi sponsorami i patronuj\u0105 wsp\u00f3lnym inicjatywom. Powstaje w tym miejscu pytanie: czy interesy sponsora mog\u0105 i\u015b\u0107 w parze z interesami instytucji kultury? Jakie jest oblicze sponsoringu kultury w Polsce?<\/p>\n

O zabranie g\u0142osu w tej sprawie postanowili\u015bmy poprosi\u0107 sponsor\u00f3w, osoby odpowiedzialne za pozyskiwanie funduszy w instytucjach kultury, przedstawicieli organizacji pozarz\u0105dowych, fundraiser\u00f3w, naukowc\u00f3w, a tak\u017ce reprezentant\u00f3w organizacji zajmuj\u0105cych si\u0119 programami sponsoringowymi. Zapraszamy do lektury cyklu Kultura szuka sponsora, sponsor szuka kultury<\/em>.<\/p>\n

Jako pierwszy opinii na temat sponsoringu kultury udziela dr hab. Adam Grzegorczyk, profesor WSP i AFiB \u201eVistula\u201d.<\/p>\n

\"Magazyn<\/a>
Magazyn O.pl \/ Cykl: Kultura szuka sponsora, sponsor szuka kultury<\/figcaption><\/figure>\n

Od 2013 roku ro\u015bnie liczba sponsorowanych imprez kultury oraz spektakularnych przypadk\u00f3w sponsorowania przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 kulturalnych. Wydaje si\u0119, \u017ce kryzys pocz\u0105tku dekady min\u0105\u0142, do w\u0142a\u015bciwej proporcji wydaje si\u0119 wraca\u0107 tak\u017ce relacja bud\u017cetu przeznaczanego na kultur\u0119 wzgl\u0119dem tego, jaki przydzielono dla sportu. Do\u015bwiadczenia Euro 2012 wskazuj\u0105, \u017ce kultura jest jednak niezb\u0119dnym polem aktywno\u015bci sponsorskiej.<\/p>\n

Sponsorzy dostrzegaj\u0105 w przedsi\u0119wzi\u0119ciach kulturalnych spos\u00f3b na efektywn\u0105, ale i stosunkowo bezpieczn\u0105 komunikacj\u0119 z rynkiem docelowym. Nie bez znaczenia pozostaje rosn\u0105ca identyfikacja grup publiczno\u015bci z w\u0105sko zakre\u015blonym profilem dzia\u0142alno\u015bci tw\u00f3rczej i przybieraj\u0105ce na sile nisze tw\u00f3rczo\u015bci kulturalnej.<\/p>\n

Tradycyjne kana\u0142y komunikacji marketingowej przekona\u0142y reklamodawc\u00f3w o konieczno\u015bci precyzyjnego ukierunkowania dzia\u0142a\u0144 promocyjnych, a oferty rozrywki i kultury (w tym r\u00f3\u017cnych dziedzin subkulturowych) wychodz\u0105 tym oczekiwaniom naprzeciw.<\/p>\n

Jednocze\u015bnie da si\u0119 zauwa\u017cy\u0107 utrzymuj\u0105ce si\u0119 braki kompetencji os\u00f3b odpowiedzialnych w instytucjach kultury za relacje ze sponsorami, tak na etapie tworzenia i formu\u0142owania oferty, pozyskiwania sponsor\u00f3w, negocjacji, jak i realizacji zobowi\u0105za\u0144 na rzecz sponsor\u00f3w, nie wspominaj\u0105c o ca\u0142kowicie zaniedbanej sferze dokumentacji, rozlicze\u0144 i utrzymania relacji. Pracownicy przemys\u0142u kultury nie odczuwaj\u0105 potrzeby podnoszenia kwalifikacji, st\u0105d te\u017c niewiele jest ofert edukacyjnych w tym zakresie. Ro\u015bnie zatem przewaga konkurencyjna os\u00f3b (i instytucji) dysponuj\u0105cych w\u0142a\u015bciwymi umiej\u0119tno\u015bciami i wiedz\u0105 \u2013 na przyk\u0142ad absolwent\u00f3w Podyplomowych Studi\u00f3w Sponsoringu i Organizacji Wydarze\u0144 organizowane przez Wy\u017csz\u0105 Szko\u0142\u0119 Promocji w Warszawie.<\/p>\n

Interesuj\u0105cym kierunkiem zmian zachodz\u0105cym w sponsoringu kultury jest wzrost zainteresowania ambientowymi formami komunikacji, w tym coraz szersze (i coraz bardziej kreatywne) pr\u00f3by wykorzystywania technik lokowania produkt\u00f3w (product placement) w r\u00f3\u017cnorodnych przedsi\u0119wzi\u0119ciach kulturalnych (w tym m.in. przedstawieniach teatralnych i literaturze). Tre\u015b\u0107 kultury staje si\u0119 coraz bardziej po\u017c\u0105dan\u0105 po\u017cywk\u0105 komunikacji marketingowej.<\/p>\n

Warto w tym miejscu pokusi\u0107 si\u0119 tak\u017ce o ocen\u0119, \u017ce polska oferta kultury w ostatnich kilku latach bardzo dojrza\u0142a i prezentuje nasz kraj jako z jednej strony presti\u017cowy, a z drugiej \u2013 innowacyjny \u2013 rynek tw\u00f3rczo\u015bci. Coraz cz\u0119\u015bciej to do Polski przyje\u017cd\u017caj\u0105 tw\u00f3rcy \u2013 bo tu istniej\u0105 interesuj\u0105ce mo\u017cliwo\u015bci tworzenia, a polscy arty\u015bci ciesz\u0105 si\u0119 du\u017c\u0105 renom\u0105 w wielu wiod\u0105cych instytucjach kultury na \u015bwiecie. Takie wyobra\u017cenie o polskiej kulturze niew\u0105tpliwie wspiera wysi\u0142ki pozyskiwania sponsor\u00f3w dla przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 kulturalnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Od 2013 roku ro\u015bnie liczba sponsorowanych imprez kultury oraz spektakularnych przypadk\u00f3w sponsorowania przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 kulturalnych. Wydaje si\u0119, \u017ce kryzys pocz\u0105tku dekady min\u0105\u0142, do w\u0142a\u015bciwej proporcji wydaje si\u0119 wraca\u0107 tak\u017ce relacja bud\u017cetu przeznaczanego na kultur\u0119 wzgl\u0119dem tego, jaki przydzielono dla sportu. Do\u015bwiadczenia Euro 2012 wskazuj\u0105, \u017ce kultura jest jednak niezb\u0119dnym polem aktywno\u015bci sponsorskiej.<\/p>\n","protected":false},"author":474,"featured_media":22578,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[7408],"powerkit_post_featured":[],"coauthors":[3060],"yoast_head":"\nKultura \u2013 pole aktywno\u015bci sponsorskiej<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jako pierwszy opinii na temat sponsoringu kultury udziela dr hab. Adam Grzegorczyk, profesor WSP i AFiB \u201eVistula\u201d.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/\",\"name\":\"Ownetic Magazine\",\"description\":\"Magazine\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/adam-grzegorczyk-grafika-2014-06-17.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/adam-grzegorczyk-grafika-2014-06-17.jpg\",\"width\":540,\"height\":386,\"caption\":\"Magazyn O.pl \/ Cykl: Kultura szuka sponsora, sponsor szuka kultury\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#webpage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej\",\"name\":\"Kultura \u2013 pole aktywno\u015bci sponsorskiej\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2014-06-19T23:00:13+00:00\",\"dateModified\":\"2014-06-20T07:03:54+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/9f7257efe3080fbeb2b6063f3d06127c\"},\"description\":\"Jako pierwszy opinii na temat sponsoringu kultury udziela dr hab. Adam Grzegorczyk, profesor WSP i AFiB \u201eVistula\u201d.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Kultura \u2013 pole aktywno\u015bci sponsorskiej\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/9f7257efe3080fbeb2b6063f3d06127c\",\"name\":\"Adam Grzegorczyk\",\"description\":\"ADAM GRZEGORCZYK \u2013 w latach 1985-1992 studiowa\u0142 filologi\u0119 angielsk\u0105 na Uniwersytecie Warszawskim. W 1992 roku uzyska\u0142 dyplom na podstawie rozprawy pt. \u201eAdvertising and its Socio-cultural Environment in Postwar Britain\u201d wykonanej pod kierunkiem prof. dr hab. Emmy Harris. W latach 1991-1993 uczestniczy\u0142 w cyklu szkole\u0144 realizowanych przez agencj\u0119 DMB&B w Londynie. W 1991 za\u0142o\u017cy\u0142 w Warszawie pierwsz\u0105 w Polsce szko\u0142\u0119 reklamy. W latach 1993-95 stworzy\u0142 autorskie programy nauczania dla szeregu specjalno\u015bci zawodowych: organizacja reklamy, public relations, komunikacja wizualna, organizacja rozrywki, doradztwo personalne. W 1993 roku za\u0142o\u017cy\u0142 Policealne Studium Reklamy w Warszawie. W 1995 roku wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142 opis zawodu \u201etechnik organizacji reklamy\u201d, a w 1997 roku Minister Edukacji Narodowej uzna\u0142 jego program w tym zawodzie za eksperymentalny i dopu\u015bci\u0142 do kszta\u0142cenia jako jedyny obowi\u0105zuj\u0105cy. W 1996 roku podj\u0105\u0142 studia doktoranckie w Instytucie Dziennikarstwa Wydzia\u0142u Nauk Politycznych i Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego. W 2002 roku z\u0142o\u017cy\u0142 i obroni\u0142 rozpraw\u0119 doktorsk\u0105 pt. \u201eRola medi\u00f3w w sponsoringu wydarze\u0144 kulturalnych\u201d wykonan\u0105 pod kierunkiem prof. dr hab. Jerzego Ol\u0119dzkiego. W 2004 roku uzyska\u0142 stopie\u0144 doktora habilitowanego nauk ekonomicznych na podstawie pracy \u201eInstrumenty komunikacji rynkowej w sektorze us\u0142ug finansowych\u201d.\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/adam-grzegorczyk\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kultura \u2013 pole aktywno\u015bci sponsorskiej","description":"Jako pierwszy opinii na temat sponsoringu kultury udziela dr hab. Adam Grzegorczyk, profesor WSP i AFiB \u201eVistula\u201d.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/","name":"Ownetic Magazine","description":"Magazine","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#primaryimage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/adam-grzegorczyk-grafika-2014-06-17.jpg","contentUrl":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/adam-grzegorczyk-grafika-2014-06-17.jpg","width":540,"height":386,"caption":"Magazyn O.pl \/ Cykl: Kultura szuka sponsora, sponsor szuka kultury"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#webpage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej","name":"Kultura \u2013 pole aktywno\u015bci sponsorskiej","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#primaryimage"},"datePublished":"2014-06-19T23:00:13+00:00","dateModified":"2014-06-20T07:03:54+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/9f7257efe3080fbeb2b6063f3d06127c"},"description":"Jako pierwszy opinii na temat sponsoringu kultury udziela dr hab. Adam Grzegorczyk, profesor WSP i AFiB \u201eVistula\u201d.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/adam-grzegorczyk-kultura-pole-aktywnosci-sponsorskiej#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Kultura \u2013 pole aktywno\u015bci sponsorskiej"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/9f7257efe3080fbeb2b6063f3d06127c","name":"Adam Grzegorczyk","description":"ADAM GRZEGORCZYK \u2013 w latach 1985-1992 studiowa\u0142 filologi\u0119 angielsk\u0105 na Uniwersytecie Warszawskim. W 1992 roku uzyska\u0142 dyplom na podstawie rozprawy pt. \u201eAdvertising and its Socio-cultural Environment in Postwar Britain\u201d wykonanej pod kierunkiem prof. dr hab. Emmy Harris. W latach 1991-1993 uczestniczy\u0142 w cyklu szkole\u0144 realizowanych przez agencj\u0119 DMB&B w Londynie. W 1991 za\u0142o\u017cy\u0142 w Warszawie pierwsz\u0105 w Polsce szko\u0142\u0119 reklamy. W latach 1993-95 stworzy\u0142 autorskie programy nauczania dla szeregu specjalno\u015bci zawodowych: organizacja reklamy, public relations, komunikacja wizualna, organizacja rozrywki, doradztwo personalne. W 1993 roku za\u0142o\u017cy\u0142 Policealne Studium Reklamy w Warszawie. W 1995 roku wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142 opis zawodu \u201etechnik organizacji reklamy\u201d, a w 1997 roku Minister Edukacji Narodowej uzna\u0142 jego program w tym zawodzie za eksperymentalny i dopu\u015bci\u0142 do kszta\u0142cenia jako jedyny obowi\u0105zuj\u0105cy. W 1996 roku podj\u0105\u0142 studia doktoranckie w Instytucie Dziennikarstwa Wydzia\u0142u Nauk Politycznych i Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego. W 2002 roku z\u0142o\u017cy\u0142 i obroni\u0142 rozpraw\u0119 doktorsk\u0105 pt. \u201eRola medi\u00f3w w sponsoringu wydarze\u0144 kulturalnych\u201d wykonan\u0105 pod kierunkiem prof. dr hab. Jerzego Ol\u0119dzkiego. W 2004 roku uzyska\u0142 stopie\u0144 doktora habilitowanego nauk ekonomicznych na podstawie pracy \u201eInstrumenty komunikacji rynkowej w sektorze us\u0142ug finansowych\u201d.","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/adam-grzegorczyk"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22577"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/474"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22577"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22577\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22577"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22577"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22577"},{"taxonomy":"powerkit_post_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/powerkit_post_featured?post=22577"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=22577"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}