{"id":22769,"date":"2014-06-27T00:00:44","date_gmt":"2014-06-26T23:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?p=22769"},"modified":"2014-07-25T08:43:21","modified_gmt":"2014-07-25T07:43:21","slug":"marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka","title":{"rendered":"O sponsoringu i mecenacie s\u0142\u00f3w kilka"},"content":{"rendered":"<p>Temat wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy biznesem a sektorem kultury cz\u0119sto wzbudza wiele kontrowersji. Z jednej strony wsparcie sponsora okazuje si\u0119 niezb\u0119dne do realizacji du\u017cych projekt\u00f3w, ale z drugiej strony taka wsp\u00f3\u0142praca mo\u017ce odbiera\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 i niezale\u017cno\u015b\u0107 inicjatywom kulturalnym. Coraz cz\u0119\u015bciej na polskim rynku pojawiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce instytucje lub osoby po\u015brednicz\u0105ce pomi\u0119dzy \u015bwiatem kultury i biznesu, kt\u00f3re inicjuj\u0105 kontakty z potencjalnymi sponsorami i patronuj\u0105 wsp\u00f3lnym inicjatywom. Powstaje w tym miejscu pytanie: czy interesy sponsora mog\u0105 i\u015b\u0107 w parze z interesami instytucji kultury? Jakie jest oblicze sponsoringu kultury w Polsce?<\/p>\n<p>O zabranie g\u0142osu w tej sprawie postanowili\u015bmy poprosi\u0107 sponsor\u00f3w, osoby odpowiedzialne za pozyskiwanie funduszy w instytucjach kultury, przedstawicieli organizacji pozarz\u0105dowych, fundraiser\u00f3w, naukowc\u00f3w, a tak\u017ce reprezentant\u00f3w organizacji zajmuj\u0105cych si\u0119 programami sponsoringowymi. Zapraszamy do lektury cyklu <em>Kultura szuka sponsora, sponsor szuka kultury<\/em>.<\/p>\n<p>Poni\u017cej prezentujemy opini\u0119 Marka Ostafila \u2013 managera, producenta, organizatora mi\u0119dzynarodowych projekt\u00f3w kulturalnych i artystycznych w Polsce i za granic\u0105. Od czerwca 2012 roku wiceprezesa Zarz\u0105du Polskiego Stowarzyszenia Fundraisingu. <strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_22785\" aria-describedby=\"caption-attachment-22785\" style=\"width: 540px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25\/\" rel=\"attachment wp-att-22785\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-22785\" title=\"Michelangelo Merisi da Caravaggio, \u201ePowo\u0142anie \u015bwi\u0119tego Mateusza\u201c, 1599-1600, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a del Montego (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25-540x505.jpg\" alt=\"Michelangelo Merisi da Caravaggio, \u201ePowo\u0142anie \u015bwi\u0119tego Mateusza\u201c, 1599-1600, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a del Montego (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" width=\"540\" height=\"505\" srcset=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25-540x505.jpg 540w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25-900x841.jpg 900w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25-576x538.jpg 576w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-22785\" class=\"wp-caption-text\">Michelangelo Merisi da Caravaggio, \u201ePowo\u0142anie \u015bwi\u0119tego Mateusza\u201c, 1599-1600, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a del Montego (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Czym jest sponsoring ?\u00a0 <\/strong><\/p>\n<p>Temat sponsoringu w Polsce jest z\u0142o\u017cony. Trzeba zastanowi\u0107 si\u0119 przy tej okazji, na ile \u015bwiadomymi sponsorami s\u0105 przedsi\u0119biorstwa dzia\u0142aj\u0105ce na polskim rynku. Generalnie kultura i sztuka nie cieszy si\u0119 du\u017cym zainteresowaniem w gronie potencjalnych sponsor\u00f3w.\u00a0 My\u015bl\u0119, \u017ce powinni\u015bmy tutaj rozr\u00f3\u017cni\u0107 dwie postawy.<\/p>\n<p>Istnieje stosunkowo niewielka grupa podmiot\u00f3w, kt\u00f3re, mo\u017cna powiedzie\u0107 \u015bwiadomie, w charakterze sponsora finansuj\u0105 dzia\u0142ania artystyczne w Polsce. Jednak wi\u0119kszo\u015b\u0107 sponsor\u00f3w wykorzystuje sponsoring do\u015b\u0107 bezwzgl\u0119dnie do realizowania w\u0142asnych cel\u00f3w. To czysty biznes i budowanie swojego wizerunku. Z punktu widzenia celu dzia\u0142alno\u015bci biznesowej maj\u0105 oczywi\u015bcie racj\u0119 \u2013 p\u0142ac\u0105, w wielu wypadkach bardzo niewiele, i otrzymuj\u0105 korzy\u015bci wizerunkowe. Kwoty przekazywane przez sponsor\u00f3w na wydarzenia artystyczne s\u0105 w wi\u0119kszo\u015bci \u017cenuj\u0105co niskie. To kupowanie za bezcen ogromnych warto\u015bci wizerunkowych i presti\u017cowych. Niestety jest to te\u017c wina organizacji pozarz\u0105dowych i instytucji kultury, kt\u00f3re w wi\u0119kszo\u015bci wypadk\u00f3w nie potrafi\u0105 wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z \u201ebiznesem\u201d jak z partnerem. Sponsorzy w Polsce zostali niezwykle rozpieszczeni i korzystaj\u0105 z tej sytuacji. Dyktuj\u0105 warunki \u2013 czasem niedorzeczne. Z ich punktu widzenia jest to oczywi\u015bcie jak najbardziej s\u0142uszne post\u0119powanie.<\/p>\n<p>Sponsoring nie jest dobrym rozwi\u0105zaniem dla instytucji kultury i organizacji pozarz\u0105dowych. Je\u015bli mamy pracowa\u0107 ze sponsorami, to oferuj\u0105c warto\u015bci wizerunkowe, miejmy \u015bwiadomo\u015b\u0107 ich znaczenia i wymagajmy partnerskiego traktowania.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-22769 gallery-columns-4 gallery-size-thumbnail'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\/rembrandt-straz-nocna-2014-06-25'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/rembrandt-straz-nocna-2014-06-25-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Rembrandt, \u201eStra\u017c nocna\u201c, 1639, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie amsterdamskiej kompanii arkebuzer\u00f3w (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-22787\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-22787'>\n\t\t\t\tRembrandt, \u201eStra\u017c nocna\u201c, 1639, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie amsterdamskiej kompanii arkebuzer\u00f3w (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\/leonardo-da-vinci-dama-z-gronostajem-2014-06-25'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/leonardo-da-vinci-dama-z-gronostajem-2014-06-25-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Leonardo da Vinci, \u201eDama z gronostajem\u201c, 1452-1519, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie Lodovica Sforzy (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-22786\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-22786'>\n\t\t\t\tLeonardo da Vinci, \u201eDama z gronostajem\u201c, 1452-1519, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie Lodovica Sforzy (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/caravaggio-powolanie-swietego-mateusza-2014-06-25-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Michelangelo Merisi da Caravaggio, \u201ePowo\u0142anie \u015bwi\u0119tego Mateusza\u201c, 1599-1600, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a del Montego (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-22785\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-22785'>\n\t\t\t\tMichelangelo Merisi da Caravaggio, \u201ePowo\u0142anie \u015bwi\u0119tego Mateusza\u201c, 1599-1600, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a del Montego (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25'><img width=\"400\" height=\"240\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-400x240.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Giovanni Bernini, \u201ePorwanie Proserpiny przez Plutona\u201c, 1621-22, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a Scipione Borghese (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-22784\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-22784'>\n\t\t\t\tGiovanni Bernini, \u201ePorwanie Proserpiny przez Plutona\u201c, 1621-22, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a Scipione Borghese (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<p><strong>\u015awiadomo\u015b\u0107 cel\u00f3w wizerunkowych a strategia komunikacyjna<\/strong><\/p>\n<p>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 sponsor\u00f3w bezwzgl\u0119dnie wykorzystuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 wspierania kultury. Jest kilka bardzo widocznych podmiot\u00f3w, kt\u00f3re w spos\u00f3b konsekwentny kupuj\u0105 dobry wizerunek, wsp\u00f3\u0142finansuj\u0105c wydarzenia kulturalne b\u0105d\u017a ca\u0142e instytucje. Te podmioty maj\u0105 do\u015b\u0107 du\u017c\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 cel\u00f3w wizerunkowych, kt\u00f3re chc\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107, i do\u015b\u0107 konsekwentnie je realizuj\u0105. Pytanie, czy rzeczywi\u015bcie wykorzystuj\u0105 to w pe\u0142ni w swojej strategii komunikacyjnej. S\u0105dz\u0119, \u017ce tego w\u0142a\u015bnie nie robi\u0105.<\/p>\n<p><strong>Potrzeba budowania relacji <\/strong><\/p>\n<p>Sponsoring to ani nie jedyna, ani tym bardziej nie najlepsza droga do finansowania kultury i sztuki. Dla kultury podstawowe znaczenie ma fundraising i rozw\u00f3j \u015bwiadomego mecenatu. W fundraisingu najwa\u017cniejsze jest budowanie relacji mi\u0119dzy organizacj\u0105, instytucj\u0105 a darczy\u0144cami, kt\u00f3rzy wspieraj\u0105 ich dzia\u0142alno\u015b\u0107 dlatego, \u017ce zale\u017cy im na realizowaniu \u00a0przez organizacj\u0119 lub instytucj\u0119 misji. W fundraisingu nie chodzi o pieni\u0105dze, ale o budowanie relacji. To one przynosz\u0105 pieni\u0105dze. Fundraising to inwestycja spo\u0142eczna, inwestycja d\u0142ugoterminowa, kt\u00f3ra anga\u017cuje darczy\u0144c\u00f3w w dzia\u0142alno\u015b\u0107 organizacji zar\u00f3wno emocjonalnie, jak i finansowo.<\/p>\n<p>Sponsoring to tylko niewielki element dzia\u0142alno\u015bci fundraisingowej, jedna z metod pozyskiwania funduszy. Pami\u0119tajmy, \u017ce sponsoring to nic innego jak transakcja handlowa, sprzeda\u017c us\u0142ug promocyjnych za pieni\u0105dze. Sponsoring nie ma nic wsp\u00f3lnego ze wspieraniem kultury i sztuki, nie ma nic wsp\u00f3lnego z dobroczynno\u015bci\u0105. To najzwyklejsza dzia\u0142alno\u015b\u0107 komercyjna.<\/p>\n<p>Pozyskanie sponsora zale\u017cy od tego, czy spe\u0142ni si\u0119 jego oczekiwania. Czy przedstawi si\u0119 odpowiednio atrakcyjne warunki handlowe i odpowiednio tanio sprzeda si\u0119 swoje us\u0142ugi promocyjne. To oczywi\u015bcie ironia, ale niestety tak w\u0142a\u015bnie jest. Sponsorzy oczekuj\u0105 ogromnych korzy\u015bci w zamian za \u017cenuj\u0105co niskie stawki. To ju\u017c nawet nie jest transakcja handlowa mi\u0119dzy partnerami \u2013 to raczej wymuszenie.<\/p>\n<p>Czym innym jest natomiast mecenat czy bycie darczy\u0144c\u0105. To r\u00f3\u017cnica nie nazwy, ale podej\u015bcia, idei. Sponsor zawsze kupuje us\u0142ug\u0119 promocyjn\u0105. Darczy\u0144ca, mecenas dba o to, by instytucja czy organizacja mia\u0142a \u015brodki na realizacj\u0119 swoich zada\u0144. Jest zainteresowany tym by mog\u0142a funkcjonowa\u0107. Darczy\u0144ca czy mecenas nie b\u0119d\u0105 wymagali od instytucji, by og\u0142asza\u0142a na bannerach i plakatach, \u017ce to w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki nim mo\u017ce odby\u0107 si\u0119 wystawa czy koncert. Sponsor \u2013 jak najbardziej. Darczy\u0144ca, mecenas dzia\u0142aj\u0105 w pewnym sensie bezinteresownie. W pewnym sensie, bo oczywi\u015bcie wspieraj\u0105c instytucj\u0119, zaspokajaj\u0105 tak\u017ce swoje ambicje, swoj\u0105 pr\u00f3\u017cno\u015b\u0107 czy po prostu ch\u0119\u0107 dzielenia si\u0119 z innymi i wspierania wielkiej idei, jak\u0105 jest sztuka.<\/p>\n<p>My\u015bl\u0119, \u017ce najwi\u0119kszym problemem w Polsce jest brak \u015bwiadomego mecenatu zar\u00f3wno ze strony Pa\u0144stwa, jak i indywidualnych os\u00f3b. Je\u015bli chodzi o Pa\u0144stwo \u2013 brakuje strategii i konsekwencji. Brakuje dobrych mechanizm\u00f3w, pozwalaj\u0105cych obywatelom wspiera\u0107 kultur\u0119 i sztuk\u0119. W odniesieniu za\u015b do obu grup brakuje przede wszystkim edukacji i umiej\u0119tno\u015bci docenienia, zrozumienia tego, czym jest kultura i sztuka oraz jak\u0105 maj\u0105 wag\u0119 w \u017cyciu spo\u0142ecznym. W rzeczywisto\u015bci, w kt\u00f3rej wa\u017cna jest tylko sprzeda\u017c, wyniki finansowe mierzone w bardzo kr\u00f3tkich okresach czasu, trudno nawet rozmawia\u0107 z kim\u015b o d\u0142ugoterminowym inwestowaniu. A tak\u0105 przecie\u017c inwestycj\u0105 jest sztuka.<\/p>\n<p>Problemem jest tak\u017ce to, \u017ce instytucje i organizacje pozarz\u0105dowe dzia\u0142aj\u0105ce w kulturze nie potrafi\u0105 pracowa\u0107 z darczy\u0144cami. S\u0105 przyzwyczajone do (wysychaj\u0105cych) \u017ar\u00f3de\u0142 finansowania: bud\u017cetu, grant\u00f3w i ewentualnie sponsor\u00f3w. \u017badne z tych \u017ar\u00f3de\u0142 nie gwarantuje jednak stabilizacji finansowej i wystarczaj\u0105cych funduszy na dzia\u0142alno\u015b\u0107. Organizacje pozarz\u0105dowe dzia\u0142aj\u0105ce na innych polach ju\u017c dawno zrozumia\u0142y, \u017ce bez budowania relacji z darczy\u0144cami nie b\u0119d\u0105 w stanie funkcjonowa\u0107 i wype\u0142nia\u0107 swojej misji. Pracuj\u0105 z wi\u0119c z nimi, anga\u017cuj\u0105 ich w swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107, otrzymuj\u0105 pieni\u0105dze. Tylko kultura jest w Polsce tak zacofana i (chyba) nie chce zada\u0107 sobie trudu, by edukowa\u0107 i pracowa\u0107 z darczy\u0144cami, tkwi\u0105c w bud\u017cetach i grantach, sprzedaj\u0105c si\u0119 za bezcen sponsorom. Co gorsza, ostatnia, bardzo cenna r\u00f3wnie\u017c z punktu widzenia edukacji, inicjatywa fundraisingowa podj\u0119ta przez jedn\u0105 z instytucji kultury okre\u015blona zosta\u0142a jako \u201esprzedawanie si\u0119 jak proszek do prania\u201d. Nic bardziej mylnego.<\/p>\n<figure id=\"attachment_22784\" aria-describedby=\"caption-attachment-22784\" style=\"width: 540px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25\/\" rel=\"attachment wp-att-22784\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-22784\" title=\"Giovanni Bernini, \u201ePorwanie Proserpiny przez Plutona\u201c, 1621-22, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a Scipione Borghese (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-540x720.jpg\" alt=\"Giovanni Bernini, \u201ePorwanie Proserpiny przez Plutona\u201c, 1621-22, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a Scipione Borghese (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\" width=\"540\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-540x720.jpg 540w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-800x1067.jpg 800w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-120x160.jpg 120w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-90x120.jpg 90w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-320x427.jpg 320w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-560x747.jpg 560w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-675x900.jpg 675w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25-576x768.jpg 576w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-22784\" class=\"wp-caption-text\">Giovanni Bernini, \u201ePorwanie Proserpiny przez Plutona\u201c, 1621-22, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a Scipione Borghese (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Sztuka a biznes <\/strong><\/p>\n<p>Kultura nigdy nie by\u0142a biznesem <em>sensu stricto<\/em>. Kultura sama w sobie nie jest produktem, jej elementy natomiast mog\u0105 si\u0119 nim sta\u0107. Pami\u0119tajmy, \u017ce sztuka to nie biznes, a biznes to nie sztuka, mimo \u017ce obie te dziedziny s\u0105 ze sob\u0105 mocno zwi\u0105zane od tysi\u0105cleci. Nie mo\u017cna stosowa\u0107 prawide\u0142 biznesu do sztuki. Do rozrywki masowej \u2013 by\u0107 mo\u017ce. Twierdzenie, \u017ce dobra sztuka sama si\u0119 obroni komercyjnie, jest b\u0142\u0119dne. Nigdy tak nie by\u0142o, mimo i\u017c og\u00f3lny poziom wra\u017cliwo\u015bci na sztuk\u0119, umiej\u0119tno\u015bci jej odbierania, doceniania dawniej by\u0142 wy\u017cszy ni\u017c obecnie. I nie dotyczy to tylko sztuki wysokiej, ale tak\u017ce np. ludowej.<\/p>\n<p>Rozrywka masowa jest biznesem. Istnieje \u00a0co\u015b takiego jak <em>show-business<\/em>, ale nie jest to w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w sztuka. Problem bierze si\u0119 st\u0105d, \u017ce dzi\u015b wszelkie objawy dzia\u0142a\u0144 artystycznych i paraartystycznych nazywamy sztuk\u0105. Zupe\u0142nie zapomina si\u0119, \u017ce tw\u00f3rczo\u015b\u0107 taka najpierw musi mie\u0107 rang\u0119 cho\u0107by rzemios\u0142a by potem mog\u0142a by\u0107 sztuk\u0105. \u00a0Sztuka mo\u017ce by\u0107 \u201ebiznesem\u201d w sensie inwestycji, ale te\u017c z zastrze\u017ceniem, \u017ce jest to inwestycja szczeg\u00f3lna. Na sztuce mo\u017cna zarabia\u0107 i jest to jak najbardziej zdrowy odruch. Natomiast jej komercjalizacja to co\u015b innego i \u00a0tu zwykle sztuka ju\u017c si\u0119 ko\u0144czy. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce to niezwykle osobliwa dziedzina wymagaj\u0105ca szczeg\u00f3lnej edukacji, by zrozumie\u0107 jej warto\u015b\u0107 i prawa, jakimi si\u0119 rz\u0105dzi. Tej edukacji jednak bardzo brakuje.<\/p>\n<p>Polski rynek sztuki notuje (na szcz\u0119\u015bcie) kolejny rok wzrostu obrot\u00f3w. To dobry sygna\u0142 i wa\u017cne, by t\u0119 tendencj\u0119 utrzyma\u0107. Ka\u017cdy mo\u017ce zosta\u0107 mecenasem sztuki, ka\u017cdy w sztuk\u0119 mo\u017ce inwestowa\u0107, ka\u017cdy z nas mo\u017ce zosta\u0107 darczy\u0144c\u0105. Od naszego zaanga\u017cowania zale\u017cy rozw\u00f3j rynku sztuki i jej kondycja.<strong> Zamiast kupowa\u0107 \u201ewydruki\u201d w supermarketach kupujmy prawdziwe obrazy (na przyk\u0142ad m\u0142odych artyst\u00f3w) i zach\u0119cajmy do tego innych.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Condicio sine qua non<\/strong><\/p>\n<p>Kultura i biznes by\u0142y zwi\u0105zane ze sob\u0105 bardzo blisko od wiek\u00f3w i kultura wychodzi\u0142a na tym bardzo dobrze. Pami\u0119tajmy, \u017ce gdyby nie zwi\u0105zek kultury, biznesu i w\u0142adzy to\u2026 nie mieliby\u015bmy czego ogl\u0105da\u0107 w muzeach i wok\u00f3\u0142 nas, na ulicach.<\/p>\n<p>Nie ma nic z\u0142ego w przenikaniu si\u0119 kultury i \u015bwiata biznesu. Kr\u00f3lowie, ksi\u0105\u017c\u0119ta, biskupi, kupcy, mieszczanie byli przecie\u017c przez wieki g\u0142\u00f3wnymi zleceniodawcami artyst\u00f3w i to dzi\u0119ki ich pieni\u0105dzom powsta\u0142y te wszystkie dzie\u0142a, kt\u00f3re tak dzi\u015b podziwiamy. Rzym, Pary\u017c, Florencja, Krak\u00f3w, Praga, Amsterdam i wiele innych miast nie by\u0142yby takimi , jakie \u00a0s\u0105, gdyby nie rzesze mecenas\u00f3w , kt\u00f3rzy \u0142o\u017cyli ogromne nie raz sumy na powstaj\u0105ce w tych miejscach dzie\u0142a sztuki. Gdyby nie mo\u017cni protektorzy, \u00a0nigdy nie powsta\u0142yby \u00a0dzie\u0142a Caravaggia. Telemanna, Berniniego, Haendla czy Leonarda. Pami\u0119tajmy, \u017ce arty\u015bci mogli \u017cy\u0107 i tworzy\u0107 tylko dzi\u0119ki \u015bwiadomym mecenasom . To si\u0119 nie zmieni\u0142o \u2013 je\u015bli chcemy, by sztuka si\u0119 rozwija\u0142a, potrzebujemy wsp\u00f3\u0142czesnych, \u015bwiadomych w\u0142a\u015bnie mecenas\u00f3w i darczy\u0144c\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sponsoring to ani nie jedyna, ani tym bardziej nie najlepsza droga do finansowania kultury i sztuki. Dla kultury podstawowe znaczenie ma fundraising i rozw\u00f3j \u015bwiadomego mecenatu. W fundraisingu najwa\u017cniejsze jest budowanie relacji mi\u0119dzy organizacj\u0105, instytucj\u0105 a darczy\u0144cami, kt\u00f3rzy wspieraj\u0105 ich dzia\u0142alno\u015b\u0107 dlatego, \u017ce zale\u017cy im na realizowaniu  przez organizacj\u0119 lub instytucj\u0119 misji. <\/p>\n","protected":false},"author":478,"featured_media":22784,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[7409,2635],"powerkit_post_featured":[],"coauthors":[3079],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O sponsoringu i mecenacie s\u0142\u00f3w kilka<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marek Ostafil: Sponsoring to ani nie jedyna ani tym bardziej nie najlepsza droga do finansowania kultury i sztuki.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/\",\"name\":\"Ownetic Magazine\",\"description\":\"Magazine\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25.jpg\",\"width\":900,\"height\":1200,\"caption\":\"Giovanni Bernini, \u201ePorwanie Proserpiny przez Plutona\u201c, 1621-22, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a Scipione Borghese (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#webpage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\",\"name\":\"O sponsoringu i mecenacie s\u0142\u00f3w kilka\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2014-06-26T23:00:44+00:00\",\"dateModified\":\"2014-07-25T07:43:21+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/c83beae9a2389d308729ad3bc95553dc\"},\"description\":\"Marek Ostafil: Sponsoring to ani nie jedyna ani tym bardziej nie najlepsza droga do finansowania kultury i sztuki.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"O sponsoringu i mecenacie s\u0142\u00f3w kilka\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/c83beae9a2389d308729ad3bc95553dc\",\"name\":\"Marek Ostafil\",\"description\":\"MAREK OSTAFIL \u2013 manager, producent, organizator mi\u0119dzynarodowych projekt\u00f3w kulturalnych i artystycznych w Polsce i za granic\u0105. Uko\u0144czy\u0142 Histori\u0119 Sztuki na Uniwersytecie Jagiello\u0144skim. Stypendysta \u201eKultur Kontakt Austria\u201d i \u201eInternational Center for Culture Management\u201d (Salzburg, Austria). Produkowa\u0142 filmy dokumentalne m. in. dla Discovery Channel, RAI, France 5, National Geographic. Autor telewizyjnych program\u00f3w muzycznych. Wsp\u00f3\u0142organizator projekt\u00f3w edukacyjnych, m. in.: Mi\u0119dzynarodowe Warsztaty Muzyki Wsp\u00f3\u0142czesnej (Krak\u00f3w-Stuttgart), Internationale Akademie f\u00fcr Neue Komposition und Audio-Art (Austria), festiwali, m. in.: Audio Art Festival (Krak\u00f3w), Festival Avantgarde Tirol (Austria), manager wielu mi\u0119dzynarodowych projekt\u00f3w artystycznych. Manager 5. i 6. Mi\u0119dzynarodowej Konferencji Fundraisingu. Od czerwca 2012 roku wiceprezes Zarz\u0105du Polskiego Stowarzyszenia Fundraisingu, odpowiada za dzia\u0142alno\u015b\u0107 mi\u0119dzynarodow\u0105 i fundraising organizacji.\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/marek-ostafil\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O sponsoringu i mecenacie s\u0142\u00f3w kilka","description":"Marek Ostafil: Sponsoring to ani nie jedyna ani tym bardziej nie najlepsza droga do finansowania kultury i sztuki.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/","name":"Ownetic Magazine","description":"Magazine","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#primaryimage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25.jpg","contentUrl":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/bernini-porwanie-proserpiny-przez-plutona-2014-06-25.jpg","width":900,"height":1200,"caption":"Giovanni Bernini, \u201ePorwanie Proserpiny przez Plutona\u201c, 1621-22, praca powsta\u0142a na zam\u00f3wienie kardyna\u0142a Scipione Borghese (\u017ar\u00f3d\u0142o: Wikipedia, na podstawie licencji Creative Commons)"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#webpage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka","name":"O sponsoringu i mecenacie s\u0142\u00f3w kilka","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#primaryimage"},"datePublished":"2014-06-26T23:00:44+00:00","dateModified":"2014-07-25T07:43:21+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/c83beae9a2389d308729ad3bc95553dc"},"description":"Marek Ostafil: Sponsoring to ani nie jedyna ani tym bardziej nie najlepsza droga do finansowania kultury i sztuki.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/marek-ostafil-pieniadze-a-sztuka#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"O sponsoringu i mecenacie s\u0142\u00f3w kilka"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/c83beae9a2389d308729ad3bc95553dc","name":"Marek Ostafil","description":"MAREK OSTAFIL \u2013 manager, producent, organizator mi\u0119dzynarodowych projekt\u00f3w kulturalnych i artystycznych w Polsce i za granic\u0105. Uko\u0144czy\u0142 Histori\u0119 Sztuki na Uniwersytecie Jagiello\u0144skim. Stypendysta \u201eKultur Kontakt Austria\u201d i \u201eInternational Center for Culture Management\u201d (Salzburg, Austria). Produkowa\u0142 filmy dokumentalne m. in. dla Discovery Channel, RAI, France 5, National Geographic. Autor telewizyjnych program\u00f3w muzycznych. Wsp\u00f3\u0142organizator projekt\u00f3w edukacyjnych, m. in.: Mi\u0119dzynarodowe Warsztaty Muzyki Wsp\u00f3\u0142czesnej (Krak\u00f3w-Stuttgart), Internationale Akademie f\u00fcr Neue Komposition und Audio-Art (Austria), festiwali, m. in.: Audio Art Festival (Krak\u00f3w), Festival Avantgarde Tirol (Austria), manager wielu mi\u0119dzynarodowych projekt\u00f3w artystycznych. Manager 5. i 6. Mi\u0119dzynarodowej Konferencji Fundraisingu. Od czerwca 2012 roku wiceprezes Zarz\u0105du Polskiego Stowarzyszenia Fundraisingu, odpowiada za dzia\u0142alno\u015b\u0107 mi\u0119dzynarodow\u0105 i fundraising organizacji.","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/marek-ostafil"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22769"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/478"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22769"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22769\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22784"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22769"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22769"},{"taxonomy":"powerkit_post_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/powerkit_post_featured?post=22769"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=22769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}