{"id":22991,"date":"2014-07-04T00:00:07","date_gmt":"2014-07-03T23:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?p=22991"},"modified":"2014-07-25T08:41:18","modified_gmt":"2014-07-25T07:41:18","slug":"joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna","title":{"rendered":"Sponsoring \u2013 marketing i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna"},"content":{"rendered":"<p>Temat wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy biznesem a sektorem kultury cz\u0119sto wzbudza wiele kontrowersji. Z jednej strony wsparcie sponsora okazuje si\u0119 niezb\u0119dne do realizacji du\u017cych projekt\u00f3w, ale z drugiej strony taka wsp\u00f3\u0142praca mo\u017ce odbiera\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 i niezale\u017cno\u015b\u0107 inicjatywom kulturalnym. Coraz cz\u0119\u015bciej na polskim rynku pojawiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce instytucje lub osoby po\u015brednicz\u0105ce pomi\u0119dzy \u015bwiatem kultury i biznesu, kt\u00f3re inicjuj\u0105 kontakty z potencjalnymi sponsorami i patronuj\u0105 wsp\u00f3lnym inicjatywom. Powstaje w tym miejscu pytanie: czy interesy sponsora mog\u0105 i\u015b\u0107 w parze z interesami instytucji kultury? Jakie jest oblicze sponsoringu kultury w Polsce?<\/p>\n<p>O zabranie g\u0142osu w tej sprawie postanowili\u015bmy poprosi\u0107 sponsor\u00f3w, osoby odpowiedzialne za pozyskiwanie funduszy w instytucjach kultury, przedstawicieli organizacji pozarz\u0105dowych, fundraiser\u00f3w, naukowc\u00f3w, a tak\u017ce reprezentant\u00f3w organizacji zajmuj\u0105cych si\u0119 programami sponsoringowymi. Zapraszamy do lektury cyklu <em>Kultura szuka sponsora, sponsor szuka kultury<\/em>.<\/p>\n<p>Kolejnej opinii udzieli\u0142a Joanna Hojda-Pepa\u015b, kt\u00f3ra reprezentuje Mi\u0119dzynarodowe Centrum Kultury w Krakowie na stanowisku ds. Pozyskiwania \u015arodk\u00f3w.<\/p>\n<figure id=\"attachment_22999\" aria-describedby=\"caption-attachment-22999\" style=\"width: 540px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02\/\" rel=\"attachment wp-att-22999\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-22999\" title=\"Dyrektor MCK wr\u0119cza podzi\u0119kowanie jednemu ze sponsor\u00f3w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-540x375.jpg\" alt=\"Dyrektor MCK wr\u0119cza podzi\u0119kowanie jednemu ze sponsor\u00f3w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" width=\"540\" height=\"375\" srcset=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-540x375.jpg 540w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-800x556.jpg 800w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-120x83.jpg 120w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-90x63.jpg 90w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-320x223.jpg 320w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-560x389.jpg 560w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-900x625.jpg 900w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-576x400.jpg 576w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-22999\" class=\"wp-caption-text\">Dyrektor MCK wr\u0119cza podzi\u0119kowanie jednemu ze sponsor\u00f3w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK<\/figcaption><\/figure>\n<p>Sponsoring to jedna z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 form promocji. To narz\u0119dzie kreowania pozytywnych skojarze\u0144 w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w zwi\u0105zanych ze sponsorowan\u0105 instytucj\u0105 lub wydarzeniem i przenoszenia ich na dan\u0105 firm\u0119. W zamian za dofinansowanie, wsparcie technologiczne lub rzeczowe firma uzyskuje konkretny pakiet \u015bwiadcze\u0144: ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 zamieszczenia logo na drukach wydarzenia, otrzymuje pul\u0119 bilet\u00f3w, przekazuje materia\u0142y promocyjne.<\/p>\n<p>Historia sponsorowania si\u0119ga XIX wieku, przy czym zjawisko to zyska\u0142o popularno\u015b\u0107 w latach 60. i 70. ubieg\u0142ego wieku. By\u0142 to czas, kiedy firmy poszukiwa\u0142y nowych mo\u017cliwo\u015bci dotarcia do klient\u00f3w \u2013 form, kt\u00f3re \u0142\u0105czy\u0142yby w sobie subtelno\u015b\u0107 i efektywno\u015b\u0107, zwraca\u0142y uwag\u0119 nie tylko na jako\u015b\u0107 produktu, lecz tak\u017ce na og\u00f3lny jego wizerunek. Zwi\u0119kszenie liczby sponsorowanych przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 wynika\u0142o r\u00f3wnie\u017c ze wzrostu cen tradycyjnej reklamy. Pami\u0119tajmy jednak, \u017ce celem sponsoringu jest osi\u0105gni\u0119cie wymiernych korzy\u015bci, dlatego te\u017c nie powinno si\u0119 myli\u0107 tego poj\u0119cia z mecenatem, kt\u00f3ry z kolei charakteryzuje si\u0119 bezinteresownymi, pozbawionymi instytucjonalnych oraz osobistych oczekiwa\u0144 dzia\u0142aniami.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-22991 gallery-columns-6 gallery-size-thumbnail'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/wladcy-snow-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-002'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/wladcy-snow-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-002-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Wystawa \u201eW\u0142adcy sn\u00f3w. Symbolizm na ziemiach czeskich 1880-1914\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-23004\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-23004'>\n\t\t\t\tWystawa \u201eW\u0142adcy sn\u00f3w. Symbolizm na ziemiach czeskich 1880-1914\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/wladcy-snow-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-001'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/wladcy-snow-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-001-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Wystawa \u201eW\u0142adcy sn\u00f3w. Symbolizm na ziemiach czeskich 1880-1914\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-23003\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-23003'>\n\t\t\t\tWystawa \u201eW\u0142adcy sn\u00f3w. Symbolizm na ziemiach czeskich 1880-1914\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/warsztaty-plastyczne-mck-fot-p-mazur-2014-07-02'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/warsztaty-plastyczne-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Warsztaty plastyczne w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-23002\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-23002'>\n\t\t\t\tWarsztaty plastyczne w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/praca-kobiety-nigdy-sie-nie-konczy-fot-p-mazur-2014-07-02-002'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/praca-kobiety-nigdy-sie-nie-konczy-fot-p-mazur-2014-07-02-002-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Wystawa \u201ePraca kobiety nigdy si\u0119 nie ko\u0144czy\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-23001\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-23001'>\n\t\t\t\tWystawa \u201ePraca kobiety nigdy si\u0119 nie ko\u0144czy\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/praca-kobiety-nigdy-sie-nie-konczy-fot-p-mazur-2014-07-02-001'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/praca-kobiety-nigdy-sie-nie-konczy-fot-p-mazur-2014-07-02-001-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Wystawa \u201ePraca kobiety nigdy si\u0119 nie ko\u0144czy\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-23000\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-23000'>\n\t\t\t\tWystawa \u201ePraca kobiety nigdy si\u0119 nie ko\u0144czy\u201d, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02'><img width=\"400\" height=\"240\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02-400x240.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Dyrektor MCK wr\u0119cza podzi\u0119kowanie jednemu ze sponsor\u00f3w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-22999\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-22999'>\n\t\t\t\tDyrektor MCK wr\u0119cza podzi\u0119kowanie jednemu ze sponsor\u00f3w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Celem sponsoringu jest osi\u0105gni\u0119cie mierzalnych korzy\u015bci poprzez wyeksponowanie marki. Dla firmy istotne jest budowanie stabilnego, pozytywnego wizerunku, co pozwala utrzyma\u0107 renom\u0119 i przyczynia si\u0119 do zwi\u0119kszenia popularno\u015bci, a tak\u017ce wytworzenia atmosfery sprzyjaj\u0105cej skorzystaniu z us\u0142ugi. Anna Krai\u0144ska, dyrektor Hotelu Polskiego Pod Bia\u0142ym Or\u0142em, m\u00f3wi: \u201eSponsorowanie od paru lat wystaw w MCK jest z jednej strony \u015bwiadomym dzia\u0142aniem reklamowo-promocyjnym, budowaniem wizerunku firmy, poszukiwaniem nowych rozwi\u0105za\u0144 na wyr\u00f3\u017cnienie na rynku turystycznym i podwy\u017cszaniem poziomu identyfikacji pracownik\u00f3w z firm\u0105\u201d. Prywatnemu sektorowi zale\u017cy na otrzymaniu oferty dopasowanej do jego profilu i aktualnych potrzeb biznesowych. Nie ma tu znaczenia, czy organizatorem przedsi\u0119wzi\u0119cia jest podmiot publiczny czy prywatny, istotne za to s\u0105 warto\u015bci kulturowe wydarzenia i jego ranga.W Mi\u0119dzynarodowym Centrum Kultury w Krakowie wsparcie sponsor\u00f3w umo\u017cliwia m.in. zintensyfikowanie dzia\u0142a\u0144 promocyjnych, a co za tym idzie \u2013 dotarcie do szerszych grup publiczno\u015bci; przek\u0142ada si\u0119 tak\u017ce na rozmach niekt\u00f3rych projekt\u00f3w. W MCK staramy si\u0119 wychodzi\u0107 naprzeciw potrzebom wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z nami firm. W zamian za wsparcie finansowe oferujemy, poza ekspozycj\u0105 logo firmy na drukach towarzysz\u0105cych danemu wydarzeniu, m.in. mo\u017cliwo\u015b\u0107 zorganizowania spotkania dla klient\u00f3w po\u0142\u0105czonego ze specjalnym zwiedzaniem wystawy, indywidualnego oprowadzania kuratorskiego po ekspozycji dla pracownik\u00f3w i kontrahent\u00f3w lub warsztat\u00f3w artystycznych dla dzieci.<\/p>\n<p>MCK jest gotowe do udzia\u0142u w akcjach promocyjnych firmy zwi\u0105zanych ze sponsoringiem, np. wsp\u00f3lnej organizacji konkurs\u00f3w dla m\u0142odych artyst\u00f3w, co mia\u0142o miejsce przy organizacji wystawy <em>Andy Warhol. Konteksty<\/em>. W MCK doceniamy d\u0142ugofalow\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 i \u015bwiadomie budujemy trwa\u0142e relacje z firmami. Ostatnio zaobserwowali\u015bmy, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej firmy \u2013 \u015bwiadome presti\u017cu wynikaj\u0105cego z adresu przy Rynku G\u0142\u00f3wnym w Krakowie \u2013 zamawiaj\u0105 indywidualne oprowadzanie kuratorskie po ekspozycji lub spotkania dla swoich klient\u00f3w w siedzibie MCK czy te\u017c warsztaty artystyczne dla dzieci.. \u201eSponsoring kultury to dla nas okazja do umocnienia \u015bwiadomo\u015bci marki w\u015br\u00f3d publiczno\u015bci, bli\u017csze relacje z liderami opinii i warto\u015b\u0107 dodana dla pracownik\u00f3w\u201d \u2013 zaznacza Urszula Podraza, kierownik dzia\u0142u PR Krak\u00f3w Airport, firmy wspieraj\u0105cej finansowo m.in. wystaw\u0119 <em>W\u0142adcy sn\u00f3w<\/em> w Galerii MCK.<\/p>\n<figure id=\"attachment_23002\" aria-describedby=\"caption-attachment-23002\" style=\"width: 540px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\/warsztaty-plastyczne-mck-fot-p-mazur-2014-07-02\/\" rel=\"attachment wp-att-23002\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-23002\" title=\"Warsztaty plastyczne w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/warsztaty-plastyczne-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-540x364.jpg\" alt=\"Warsztaty plastyczne w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\" width=\"540\" height=\"364\" srcset=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/warsztaty-plastyczne-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-540x364.jpg 540w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/warsztaty-plastyczne-mck-fot-p-mazur-2014-07-02-576x389.jpg 576w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/warsztaty-plastyczne-mck-fot-p-mazur-2014-07-02.jpg 697w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-23002\" class=\"wp-caption-text\">Warsztaty plastyczne w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK<\/figcaption><\/figure>\n<p>O warto\u015bci wydarzenia kulturalnego \u015bwiadczy to, w jaki spos\u00f3b jest ono przygotowywane, czy odpowiada na rzeczywiste potrzeby spo\u0142eczne i do jakich klient\u00f3w jest kierowane. \u201eDu\u017co m\u00f3wi si\u0119 o tym, \u017ce wspieranie kultury ociepla wizerunek firmy, wp\u0142ywa na jej rozpoznawalno\u015b\u0107 i \u015bwiadczy o spo\u0142ecznym zaanga\u017cowaniu. Ale tak naprawd\u0119 jest to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko sponsoring. To wzajemna wymiana do\u015bwiadcze\u0144. Kultura inspiruje biznes do dalszych dzia\u0142a\u0144 i ci\u0105g\u0142ego rozwoju. W moim odczuciu to sytuacja win-win, gdzie obie zaanga\u017cowane strony odnosz\u0105 korzy\u015bci\u201d \u2013 przekonuje Renata Poreda, PR &amp; communication manager z Bright Junior Media.<\/p>\n<p>W ostatnim czasie mo\u017cemy wyodr\u0119bni\u0107 dwa g\u0142\u00f3wne sposoby podej\u015bcia do sponsoringu. Z jednej strony jest on elementem marketingowym, a z drugiej \u2013 elementem spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci firm. Dowodem jego wzrastaj\u0105cej roli jest potraktowanie go przez biznes jako narz\u0119dzia nie tylko wspieraj\u0105cego sprzeda\u017c i kreowanie dobrego wizerunku, lecz tak\u017ce buduj\u0105cego relacj\u0119 firma-klienci. Jak zaznaczy\u0142am wcze\u015bniej, coraz wi\u0119kszy nacisk k\u0142adzie si\u0119 na zwi\u0105zanie pracownik\u00f3w firmy z instytucj\u0105 sponsorowan\u0105 i organizowanymi przez ni\u0105 wydarzeniami.<\/p>\n<p>Z moich obserwacji wynika, \u017ce kultura i biznes wci\u0105\u017c ucz\u0105 si\u0119, jak efektywnie ze sob\u0105 wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 i reagowa\u0107 na bie\u017c\u0105co na sytuacj\u0119 ekonomiczn\u0105 w taki spos\u00f3b, aby obie strony odnosi\u0142y wy\u0142\u0105cznie korzy\u015bci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W ostatnim czasie mo\u017cemy wyodr\u0119bni\u0107 dwa g\u0142\u00f3wne sposoby podej\u015bcia do sponsoringu. Z jednej strony jest on elementem marketingowym, a z drugiej \u2013 elementem spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci firm. Dowodem jego wzrastaj\u0105cej roli jest potraktowanie go przez biznes jako narz\u0119dzia nie tylko wspieraj\u0105cego sprzeda\u017c i kreowanie dobrego wizerunku, lecz tak\u017ce buduj\u0105cego relacj\u0119 firma-klienci.<\/p>\n","protected":false},"author":481,"featured_media":22999,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[3091,849],"powerkit_post_featured":[],"coauthors":[3090],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Sponsoring \u2013 marketing i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Joanna Hojda-Pepa\u015b: mo\u017cemy wyodr\u0119bni\u0107 dwa sposoby podej\u015bcia do sponsoringu: jako element marketingowy i jako spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 firm.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/\",\"name\":\"Ownetic Magazine\",\"description\":\"Magazine\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02.jpg\",\"width\":1024,\"height\":712,\"caption\":\"Dyrektor MCK wr\u0119cza podzi\u0119kowanie jednemu ze sponsor\u00f3w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#webpage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\",\"name\":\"Sponsoring \u2013 marketing i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2014-07-03T23:00:07+00:00\",\"dateModified\":\"2014-07-25T07:41:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/0cf2e8dd86e909feff21b633ce9fd183\"},\"description\":\"Joanna Hojda-Pepa\u015b: mo\u017cemy wyodr\u0119bni\u0107 dwa sposoby podej\u015bcia do sponsoringu: jako element marketingowy i jako spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 firm.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Sponsoring \u2013 marketing i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/0cf2e8dd86e909feff21b633ce9fd183\",\"name\":\"Joanna Hojda-Pepa\u015b\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/joanna-hojda-pepas\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sponsoring \u2013 marketing i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna","description":"Joanna Hojda-Pepa\u015b: mo\u017cemy wyodr\u0119bni\u0107 dwa sposoby podej\u015bcia do sponsoringu: jako element marketingowy i jako spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 firm.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/","name":"Ownetic Magazine","description":"Magazine","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#primaryimage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02.jpg","contentUrl":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/dyrektor-mck-podziekowanie-sponsor-fot-p-mazur-2014-07-02.jpg","width":1024,"height":712,"caption":"Dyrektor MCK wr\u0119cza podzi\u0119kowanie jednemu ze sponsor\u00f3w MCK, fot. P. Mazur, MCK, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci MCK"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#webpage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna","name":"Sponsoring \u2013 marketing i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#primaryimage"},"datePublished":"2014-07-03T23:00:07+00:00","dateModified":"2014-07-25T07:41:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/0cf2e8dd86e909feff21b633ce9fd183"},"description":"Joanna Hojda-Pepa\u015b: mo\u017cemy wyodr\u0119bni\u0107 dwa sposoby podej\u015bcia do sponsoringu: jako element marketingowy i jako spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 firm.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/joanna-hojda-pepas-sponsoring-marketing-i-odpowiedzialnosc-spoleczna#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Sponsoring \u2013 marketing i odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/0cf2e8dd86e909feff21b633ce9fd183","name":"Joanna Hojda-Pepa\u015b","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/joanna-hojda-pepas"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22991"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/481"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22991"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22991\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22991"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22991"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22991"},{"taxonomy":"powerkit_post_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/powerkit_post_featured?post=22991"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=22991"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}