{"id":23421,"date":"2014-07-18T00:00:15","date_gmt":"2014-07-17T23:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?p=23421"},"modified":"2014-07-16T09:31:00","modified_gmt":"2014-07-16T08:31:00","slug":"tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac","title":{"rendered":"Stymulowa\u0107, wspiera\u0107, propagowa\u0107"},"content":{"rendered":"
\n

Temat wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy biznesem a sektorem kultury cz\u0119sto wzbudza wiele kontrowersji. Z jednej strony wsparcie sponsora okazuje si\u0119 niezb\u0119dne do realizacji du\u017cych projekt\u00f3w, ale z drugiej strony taka wsp\u00f3\u0142praca mo\u017ce odbiera\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 i niezale\u017cno\u015b\u0107 inicjatywom kulturalnym. Coraz cz\u0119\u015bciej na polskim rynku pojawiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce instytucje lub osoby po\u015brednicz\u0105ce pomi\u0119dzy \u015bwiatem kultury i biznesu, kt\u00f3re inicjuj\u0105 kontakty z potencjalnymi sponsorami i patronuj\u0105 wsp\u00f3lnym inicjatywom. Powstaje w tym miejscu pytanie: czy interesy sponsora mog\u0105 i\u015b\u0107 w parze z interesami instytucji kultury? Jakie jest oblicze sponsoringu kultury w Polsce?<\/p>\n

O zabranie g\u0142osu postanowili\u015bmy poprosi\u0107 sponsor\u00f3w, osoby odpowiedzialne za pozyskiwanie funduszy w instytucjach kultury, przedstawicieli organizacji pozarz\u0105dowych, fundraiser\u00f3w, naukowc\u00f3w, a tak\u017ce reprezentant\u00f3w organizacji zajmuj\u0105cych si\u0119 programami sponsoringowymi. Zapraszamy do lektury cyklu Kultura szuka sponsora, sponsor szuka kultury<\/em>.<\/p>\n

Poni\u017cej prezentujemy opini\u0119 Tomasza Gutkowskiego \u2013 cz\u0142onka Rady Miesi\u0105ca Fotografii 2014, prezesa Zarz\u0105du Fundacji Sztuk Wizualnych.<\/p>\n

\"Przegl\u0105d<\/a>
Przegl\u0105d portfolio, Miesi\u0105c Fotografii 2014, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci Tomasza Gutkowskiego<\/figcaption><\/figure>\n

Na wst\u0119pie trzeba dokona\u0107 rozr\u00f3\u017cnienia mi\u0119dzy mecenatem a sponsoringiem. Mecenat, rozumiany jako bezinteresowne wspieranie sztuki zar\u00f3wno w Polsce, jak i na \u015bwiecie, jest stosunkowo ograniczony. W naszym kraju w\u0142a\u015bciwie jedynym aktywnym mecenasem pozostaje pa\u0144stwo. Natomiast w przypadku sponsoringu mamy do czynienia z wymian\u0105 us\u0142ug. Dajemy tyle samo, ile dostajemy od sponsora, co jest bliskie zasadzie wzajemnego kupna i sprzeda\u017cy (nie zapominaj\u0105c przy tym, \u017ce to, co najwa\u017cniejsze, to nowe warto\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 niejako \u201eefektem ubocznym\u201d tej wymiany). Transakcja ta musi oczywi\u015bcie przynie\u015b\u0107 korzy\u015b\u0107 obydwu stronom. A zatem \u017ceby w og\u00f3le do niej dosz\u0142o, konieczna jest nie tylko otwarto\u015b\u0107 ze strony biznesu na kultur\u0119, ale tak\u017ce, a mo\u017ce przede wszystkim, przygotowanie organizator\u00f3w wydarze\u0144 kulturalnych do wsp\u00f3\u0142pracy z biznesem.<\/p>\n

Niestety prywatnych pieni\u0119dzy w kulturze nie jest zbyt du\u017co (w por\u00f3wnaniu do rzeczywistych potrzeb). Z jednej strony wynika to z ograniczonej \u015bwiadomo\u015bci biznesu co do mo\u017cliwo\u015bci \u201ewykorzystania\u201d kultury w budowaniu swojego wizerunku \u2013 \u0142atwiej wykupi\u0107 reklam\u0119 w telewizji ni\u017c anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w projekty artystyczne. Ale z drugiej strony wi\u0119kszo\u015b\u0107 organizator\u00f3w wydarze\u0144 kulturalnych nie posiada niezb\u0119dnego przygotowania biznesowego. Po\u015br\u00f3d licznych ofert wsp\u00f3\u0142pracy, zape\u0142niaj\u0105cych skrzynki mailowe dzia\u0142\u00f3w sponsoringu, ma\u0142o kt\u00f3re s\u0105 porz\u0105dnie przygotowan\u0105, konkretn\u0105 ofert\u0105 handlow\u0105. Dobra oferta to taka, w kt\u00f3rej poprzez dopasowane \u201ena miar\u0119\u201d \u015bwiadczenia promocyjne, reklamowe czy eventowe przedstawimy produkt, za kt\u00f3ry warto danej firmie zap\u0142aci\u0107. Szukamy potencjalnych partner\u00f3w, kt\u00f3rzy wi\u0105\u017c\u0105 rozw\u00f3j swego wizerunku z kultur\u0105 i dla kt\u00f3rych mo\u017cemy przygotowa\u0107 ofert\u0119 dostosowan\u0105 do ich dzia\u0142alno\u015bci. Skuteczno\u015b\u0107 i umiej\u0119tno\u015b\u0107 rozmawiania o sponsoringu polega na doborze w\u0142a\u015bciwych narz\u0119dzi oraz odpowiedniej oferty adekwatnej do profilu sponsora.<\/p>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 organizator\u00f3w przecenia moc logotyp\u00f3w. Dzi\u015b logotyp z pewno\u015bci\u0105 ju\u017c nie wystarczy, konieczne staj\u0105 si\u0119 rozwi\u0105zania produktowe i marketingowo-eventowe. Przyk\u0142ad z naszego podw\u00f3rka: przy wsp\u00f3\u0142pracy z deweloperem wa\u017cna jest promocja jego inwestycji na przyk\u0142ad poprzez organizacj\u0119 wystaw w jego budynku. Ale dotyczy to ka\u017cdej innej bran\u017cy; gdyby by\u0142 to producent elektroniki, oczekiwa\u0142by konkurs\u00f3w i warsztat\u00f3w, daj\u0105cych potencjalnym klientom (naszym widzom) okazj\u0119 do kontaktu z produktem; producentowi jogurt\u00f3w zaproponowaliby\u015bmy serwowanie jogurtu zamiast wina na wernisa\u017cach itd. Podsumowuj\u0105c, trzeba w sprytny, m\u0105dry i nienachalny spos\u00f3b powi\u0105za\u0107 wydarzenie i narz\u0119dzia, kt\u00f3rymi dysponujemy, z produktem oferowanym przez firm\u0119. Istotne jest, aby nie skupia\u0107 si\u0119 na logotypach (cho\u0107 s\u0105 wa\u017cne), ale na rozwi\u0105zaniach. Szczeg\u00f3lnie w przypadku organizacji wydarze\u0144, kt\u00f3re potrzebuj\u0105 szumu medialnego.<\/p>\n

W\u0142a\u015bciwe pozyskanie sponsora zale\u017cy przede wszystkim od dobrze przygotowanej oferty. Nie wierz\u0119 w skuteczno\u015b\u0107 masowych wysy\u0142ek, nie ma bowiem uniwersalnej oferty dla wszystkich sponsor\u00f3w. Najwa\u017cniejsza jest konsekwencja w dotarciu do konkretnej osoby i umiej\u0119tno\u015b\u0107 zwr\u00f3cenia si\u0119 do niej z odpowiedni\u0105 propozycj\u0105. Je\u017celi rozwi\u0105zanie b\u0119dzie dobre, to i sponsor si\u0119 znajdzie.<\/p>\n

Ostatnim czynnikiem mog\u0105cym ogranicza\u0107 rozw\u00f3j sponsoringu kultury jest \u2013 paradoksalnie \u2013 szeroka spo\u0142eczna akceptacja. Dla wielu naszych rodak\u00f3w mit biednego artysty lub kapitalisty, chc\u0105cego ociepli\u0107 sw\u00f3j wizerunek czyim\u015b kosztem, jest ci\u0105gle \u017cywy. Je\u017celi spo\u0142ecze\u0144stwo nie doceni pozytywnej roli spo\u0142ecznie odpowiedzialnego biznesu, to sponsorzy nie b\u0119d\u0105 tak ch\u0119tnie anga\u017cowa\u0107 si\u0119 we wspieranie kultury. Dlatego tw\u00f3rcy kultury i organizatorzy powinni promowa\u0107 wszelkie przejawy ch\u0119ci wsp\u00f3\u0142pracy ze strony przedsi\u0119biorc\u00f3w i wsp\u00f3lnymi si\u0142ami je stymulowa\u0107, wspiera\u0107 i propagowa\u0107.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Je\u017celi spo\u0142ecze\u0144stwo nie doceni pozytywnej roli spo\u0142ecznie odpowiedzialnego biznesu, to sponsorzy nie b\u0119d\u0105 tak ch\u0119tnie anga\u017cowa\u0107 si\u0119 we wspieranie kultury. Dlatego tw\u00f3rcy kultury i organizatorzy powinni promowa\u0107 wszelkie przejawy ch\u0119ci wsp\u00f3\u0142pracy ze strony przedsi\u0119biorc\u00f3w i wsp\u00f3lnymi si\u0142ami je stymulowa\u0107, wspiera\u0107 i propagowa\u0107.<\/p>\n","protected":false},"author":486,"featured_media":23422,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[491,7412],"powerkit_post_featured":[],"coauthors":[3112],"yoast_head":"\nStymulowa\u0107, wspiera\u0107, propagowa\u0107<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tomasz Gutkowski: tw\u00f3rcy kultury i organizatorzy powinni promowa\u0107 wszelkie przejawy ch\u0119ci wsp\u00f3\u0142pracy ze strony przedsi\u0119biorc\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/\",\"name\":\"Ownetic Magazine\",\"description\":\"Magazine\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/portfolio-przeglad-mf-2014-2014-07-16.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/portfolio-przeglad-mf-2014-2014-07-16.jpg\",\"width\":2000,\"height\":1333,\"caption\":\"Przegl\u0105d portfolio, Miesi\u0105c Fotografii 2014, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci Tomasza Gutkowskiego\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#webpage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac\",\"name\":\"Stymulowa\u0107, wspiera\u0107, propagowa\u0107\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2014-07-17T23:00:15+00:00\",\"dateModified\":\"2014-07-16T08:31:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/ff9f24cbe17b0e9c724235211806a520\"},\"description\":\"Tomasz Gutkowski: tw\u00f3rcy kultury i organizatorzy powinni promowa\u0107 wszelkie przejawy ch\u0119ci wsp\u00f3\u0142pracy ze strony przedsi\u0119biorc\u00f3w.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Stymulowa\u0107, wspiera\u0107, propagowa\u0107\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/ff9f24cbe17b0e9c724235211806a520\",\"name\":\"Tomasz Gutkowski\",\"description\":\"TOMASZ GUTKOWSKI (1979) \u2013 menad\u017cer kultury z wieloletnim do\u015bwiadczeniem, animator \u017cycia fotograficznego w Polsce, organizator kilkudziesi\u0119ciu wystaw fotograficznych w kraju i za granic\u0105. Prezes Zarz\u0105du Fundacji Sztuk Wizualnych, by\u0142y dyrektor mi\u0119dzynarodowego festiwalu Miesi\u0105c Fotografii w Krakowie, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca Galerii ZPAF i S-ka, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel i wieloletni redaktor portalu fotopolis.pl. Wyk\u0142adowca Akademii Fotografii, prowadzi zaj\u0119cia na UJ (Podyplomowe Studia Kuratorskie oraz Zarz\u0105dzanie Kultur\u0105, z zakresie zarz\u0105dzania projektem kulturalnym), ASP w Krakowie (Narracja Wizualna) oraz PWSFTViT w \u0141odzi (Fotografia na rynku sztuki). Mieszka i pracuje w Krakowie.\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/tomasz-gutkowski\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Stymulowa\u0107, wspiera\u0107, propagowa\u0107","description":"Tomasz Gutkowski: tw\u00f3rcy kultury i organizatorzy powinni promowa\u0107 wszelkie przejawy ch\u0119ci wsp\u00f3\u0142pracy ze strony przedsi\u0119biorc\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/","name":"Ownetic Magazine","description":"Magazine","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#primaryimage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/portfolio-przeglad-mf-2014-2014-07-16.jpg","contentUrl":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/portfolio-przeglad-mf-2014-2014-07-16.jpg","width":2000,"height":1333,"caption":"Przegl\u0105d portfolio, Miesi\u0105c Fotografii 2014, dzi\u0119ki uprzejmo\u015bci Tomasza Gutkowskiego"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#webpage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac","name":"Stymulowa\u0107, wspiera\u0107, propagowa\u0107","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#primaryimage"},"datePublished":"2014-07-17T23:00:15+00:00","dateModified":"2014-07-16T08:31:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/ff9f24cbe17b0e9c724235211806a520"},"description":"Tomasz Gutkowski: tw\u00f3rcy kultury i organizatorzy powinni promowa\u0107 wszelkie przejawy ch\u0119ci wsp\u00f3\u0142pracy ze strony przedsi\u0119biorc\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2014\/tomasz-gutkowski-stymulowac-wspierac-propagowac#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Stymulowa\u0107, wspiera\u0107, propagowa\u0107"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/ff9f24cbe17b0e9c724235211806a520","name":"Tomasz Gutkowski","description":"TOMASZ GUTKOWSKI (1979) \u2013 menad\u017cer kultury z wieloletnim do\u015bwiadczeniem, animator \u017cycia fotograficznego w Polsce, organizator kilkudziesi\u0119ciu wystaw fotograficznych w kraju i za granic\u0105. Prezes Zarz\u0105du Fundacji Sztuk Wizualnych, by\u0142y dyrektor mi\u0119dzynarodowego festiwalu Miesi\u0105c Fotografii w Krakowie, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca Galerii ZPAF i S-ka, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel i wieloletni redaktor portalu fotopolis.pl. Wyk\u0142adowca Akademii Fotografii, prowadzi zaj\u0119cia na UJ (Podyplomowe Studia Kuratorskie oraz Zarz\u0105dzanie Kultur\u0105, z zakresie zarz\u0105dzania projektem kulturalnym), ASP w Krakowie (Narracja Wizualna) oraz PWSFTViT w \u0141odzi (Fotografia na rynku sztuki). Mieszka i pracuje w Krakowie.","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/tomasz-gutkowski"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23421"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/486"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23421"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23421\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23421"},{"taxonomy":"powerkit_post_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/powerkit_post_featured?post=23421"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=23421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}