{"id":28268,"date":"2015-02-23T20:00:35","date_gmt":"2015-02-23T19:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?p=28268"},"modified":"2015-02-26T12:19:30","modified_gmt":"2015-02-26T11:19:30","slug":"katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych","title":{"rendered":"Reklama dla pocz\u0105tkuj\u0105cych"},"content":{"rendered":"<p>Dzi\u015b, w czasach kiedy reklama i marketing stanowi\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105 d\u017awigni\u0119, ju\u017c solidnie ugruntowanego, ale nadal szale\u0144czo rozszerzaj\u0105cego sw\u00f3j zasi\u0119g konsumpcjonizmu, za\u015b ich znaczenie wzros\u0142o na tyle, by mo\u017cna by\u0142o nada\u0107 im status odr\u0119bnej dziedziny naukowej, stwierdzenie, i\u017c ta forma komunikacji marketingowej funkcjonowa\u0142a od najdawniejszych czas\u00f3w, mo\u017ce budzi\u0107 konsternacj\u0119 i niedowierzanie. Naturalne bowiem jest, \u017ce reklam\u0119 postrzegamy jako produkt wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci, zwi\u0105zany z szybkim tempem \u017cycia i zorientowaniem na zaspokajanie materialnych potrzeb. Przyjmuj\u0105c wszechobecny konsumpcjonizm za punkt wyj\u015bcia dla niezaprzeczalnego tryumfu reklamy, nie nale\u017cy jednak zapomina\u0107, \u017ce od zawsze, wsz\u0119dzie tam, gdzie istnieli ludzie, wyposa\u017ceni w ludzkie s\u0142abo\u015bci i cz\u0119sto banalne pragnienia, istnia\u0142a te\u017c potrzeba autoprezentacji, realizowana w\u0142a\u015bnie za pomoc\u0105 materialnych d\u00f3br. Wobec tego w\u0142a\u015bciwie od pocz\u0105tku historii funkcjonowania cz\u0142owieka jako jednostki w spo\u0142ecze\u0144stwie, \u017cy\u0142a r\u00f3wnie\u017c reklama. Dlatego te\u017c ewolucja cz\u0142owieka okazuje si\u0119 by\u0107 tak\u017ce ewolucj\u0105 promocji i przekazu, co doskonale uwidacznia ksi\u0105\u017cka Simona Veksnera <em>100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119.<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_28272\" aria-describedby=\"caption-attachment-28272\" style=\"width: 540px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002\/\" rel=\"attachment wp-att-28272\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-28272\" title=\"Simon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002-540x701.jpg\" alt=\"Simon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)\" width=\"540\" height=\"701\" srcset=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002-540x701.jpg 540w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002-692x900.jpg 692w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002-576x748.jpg 576w, https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-28272\" class=\"wp-caption-text\">Simon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Publikacja Simona Veksnera, obecnie odnosz\u0105cego ogromne sukcesy w bran\u017cy i wyr\u00f3\u017cnianego wieloma presti\u017cowymi nagrodami dyrektora programowego agencji DDB Sydney, nie stanowi klasycznego studium historii reklamy. Pomimo wielu odniesie\u0144 do czas\u00f3w staro\u017cytnych jako pocz\u0105tku funkcjonowania komunikacji marketingowej, nieobj\u0119tej oczywi\u015bcie w\u00f3wczas jeszcze \u017cadn\u0105 specjalistyczn\u0105 terminologi\u0105, moment\u00f3w prze\u0142omowych w rozwoju reklamy upatruje on w najistotniejszych wydarzeniach rewolucji przemys\u0142owej, dowodz\u0105c, i\u017c te dwa d\u0142ugotrwa\u0142e procesy zbieg\u0142y si\u0119 w czasie ze wzgl\u0119du na bezpo\u015bredni\u0105 od siebie zale\u017cno\u015b\u0107. Autor prowadzi czytelnika poprzez najwa\u017cniejsze z punktu widzenia ewolucji reklamy przemiany gospodarcze. Celem zachowania przy tym wzgl\u0119dnej chronologii jest ch\u0119\u0107 ukazania w spos\u00f3b liniowy ogromnego wp\u0142ywu wielu wydarze\u0144, takich jak za\u0142o\u017cenie pierwszej agencji reklamowej w Stanach Zjednoczonych w 1842 roku czy wprowadzenie masowej produkcji d\u00f3br konsumpcyjnych, na zmiany w obr\u0119bie samej reklamy, kt\u00f3re nierzadko z kolei okazywa\u0142y si\u0119 inicjowa\u0107 inne, nowatorskie koncepcje. Ka\u017cdy innowacyjny pomys\u0142 w dziedzinie technik marketingowych, oryginalny koncept, urozmaicaj\u0105cy komunikacj\u0119 marketingow\u0105, ale te\u017c wszelkie procesy zachodz\u0105ce w przemy\u015ble, a maj\u0105ce r\u00f3wnie\u017c swoje konsekwencje w kszta\u0142towaniu historii reklamy, traktuje on jako odr\u0119bne idee formuj\u0105ce og\u00f3lny jej charakter. Autor nie narzuca jednak odbiorcy liniowego porz\u0105dku, lecz daje mu wyb\u00f3r \u2013 przedstawiaj\u0105c ka\u017cd\u0105 spo\u015br\u00f3d 100 najistotniejszych idei w formie niezale\u017cnego rozdzia\u0142u, zach\u0119ca go tak\u017ce do przyj\u0119cia w\u0142asnej kolejno\u015bci zapoznawania si\u0119 z nimi, zgodnej z interesuj\u0105cymi czytelnika zagadnieniami. Wydaje si\u0119, i\u017c liczba stu g\u0142\u00f3wnych koncepcji, zdolnych zrewolucjonizowa\u0107 reklam\u0119, jest zupe\u0142nie umowna. Nie nale\u017cy bowiem zapomina\u0107, \u017ce ilo\u015b\u0107 za\u0142o\u017ce\u0144, inicjuj\u0105cych w bran\u017cy ogromne zmiany, wzrasta z dnia na dzie\u0144 wraz z rozwojem nowych technologii i za p\u00f3\u0142 wieku gotowi b\u0119dziemy z pewno\u015bci\u0105 powi\u0119kszy\u0107 to zestawienie o kolejne 100 idei.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-28268 gallery-columns-4 gallery-size-thumbnail'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002'><img width=\"80\" height=\"80\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-002-80x80.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Simon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-28272\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-28272'>\n\t\t\t\tSimon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-001'><img width=\"400\" height=\"240\" src=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-001-400x240.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Simon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)\" loading=\"lazy\" aria-describedby=\"gallery-1-28271\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-28271'>\n\t\t\t\tSimon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Zadaniem, jakie postawi\u0142 przed sob\u0105 Simon Veksner, by\u0142o zatem ukazanie za pomoc\u0105 stu najwa\u017cniejszych i jednocze\u015bnie najbardziej charakterystycznych kwestii, w jaki spos\u00f3b tw\u00f3rcy reklam wraz z up\u0142ywem lat poszerzali zakres i formy dzia\u0142ania. Zaakcentowa\u0142 on r\u00f3wnie\u017c znaczenie wypracowanych przez bran\u017c\u0119 nowych teorii sprzeda\u017cowych, a tak\u017ce podkre\u015bli\u0142 ogromn\u0105 elastyczno\u015b\u0107 komunikacji marketingowej, wskazuj\u0105c konkretne fakty udowadniaj\u0105ce jej podatno\u015b\u0107 i otwarto\u015b\u0107 na pomys\u0142y pochodz\u0105ce z r\u00f3\u017cnorodnych dziedzin, takich jak np. filozofia, ekonomia czy neurobiologia. Swoje zestawienie autor zaczyna zatem od \u2013 wydawa\u0142oby si\u0119 z dzisiejszego punktu widzenia oczywistych \u2013 element\u00f3w, kt\u00f3re decyduj\u0105co wp\u0142yn\u0119\u0142y na charakter wsp\u00f3\u0142czesnej reklamy, jak plakaty, ulotki, katalogi, druki prasowe czy kupony. Dalej porz\u0105dkuje histori\u0119 promocji i przekazu, ukazuj\u0105c odbiorcy specyfik\u0119 kolejno: reklamy radiowej, telewizyjnej, kinowej i internetowej, nie pomijaj\u0105c przy tym sukcesywnie poszerzanego przez jej tw\u00f3rc\u00f3w zakresu dzia\u0142alno\u015bci, wykorzystuj\u0105cej slogany, d\u017cingle, lokowania produkt\u00f3w czy udzia\u0142 celebryt\u00f3w. Veksner zaakcentowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c umiejscowienie reklamy jako sektora us\u0142ug w kontek\u015bcie og\u00f3\u0142u biznesu, dlatego te\u017c istotnym okaza\u0142o si\u0119 by\u0107 uzupe\u0142nienie tego swoistego katalogu idei modyfikacjami zachodz\u0105cymi w sferze biznesowej. Przygl\u0105daj\u0105c si\u0119 produktom reklamy z \u0142atwo\u015bci\u0105 dostrzec mo\u017cna transformacje w obr\u0119bie \u00f3wczesnego spo\u0142ecze\u0144stwa. Dla potwierdzenia tej tezy, autor odwo\u0142uje si\u0119 do wielu przyk\u0142ad\u00f3w otwarcia si\u0119 tej formy publicznej komunikacji na r\u00f3\u017cnice generowane przez przynale\u017cno\u015b\u0107 do danej p\u0142ci, klasy spo\u0142ecznej czy rasy. Veksner w ciekawy spos\u00f3b unaocznia tak\u017ce przenikanie si\u0119 reklamy ze sztuk\u0105, a konkretnie inicjowanie zmian pod wp\u0142ywem popularnych w danym czasie nurt\u00f3w tw\u00f3rczo\u015bci artystycznej. Jednak\u017ce najwi\u0119cej chyba miejsca autor po\u015bwi\u0119ca nieodzowno\u015bci technologii w rozwoju reklamy. Wielokrotnie bowiem udowadnia, \u017ce zmiany zachodz\u0105ce w obr\u0119bie techniki wskazywa\u0142y bran\u017cy konieczno\u015b\u0107 korzystania z nowoczesnych mo\u017cliwo\u015bci, jakie ona oferuje, pozwalaj\u0105c tym samym dostosowa\u0107 si\u0119 do oczekiwa\u0144 wsp\u00f3\u0142czesnego odbiorcy. Faktem pozostaje jednak, na co autor s\u0142usznie zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119, \u017ce pomimo wielkiej zale\u017cno\u015bci od przemian technologicznych czy aktualnych nastroj\u00f3w spo\u0142ecznych, w jakie dziedzina publicznej promocji bezsprzecznie pozostaje bardzo silnie uwik\u0142ana, zdolna jest ona tak\u017ce samodzielnie kreowa\u0107 trendy oraz wyznacza\u0107 kierunek swego dalszego rozwoju.<\/p>\n<p>Zamys\u0142 ksi\u0105\u017cki zdradza czytelnikowi ju\u017c sam jej tytu\u0142. Na <em>100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119<\/em> sk\u0142ada si\u0119 bowiem zbi\u00f3r niezale\u017cnych od siebie rozdzia\u0142\u00f3w, przedstawiaj\u0105cych konkretn\u0105 koncepcj\u0119 w kontek\u015bcie jej wp\u0142ywu na przekszta\u0142cenia w \u015bwiecie reklamy. Podobne formalne rozwi\u0105zanie pozwala na zapoznanie si\u0119 z tre\u015bci\u0105 w spos\u00f3b liniowy, dyktowany przez zastosowan\u0105 przez autora chronologi\u0119 w kontek\u015bcie ewolucji publicznego przekazu, b\u0105d\u017a w uj\u0119ciu problematycznym, zgodnie z interesuj\u0105cymi czytelnika zagadnieniami. Ka\u017cdy, spo\u015br\u00f3d stu rozdzia\u0142\u00f3w, sk\u0142ada si\u0119 na kr\u00f3tkie zdefiniowanie istoty danej idei, odniesienie do pocz\u0105tku jej obowi\u0105zywania w obszarze reklamowej rzeczywisto\u015bci, a tak\u017ce zilustrowanie jej za pomoc\u0105 konkretnych przyk\u0142ad\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 spo\u015br\u00f3d przytoczonych reklam, maj\u0105cych s\u0142u\u017cy\u0107 egzemplifikacji danego za\u0142o\u017cenia, opatrzona jest fotografiami, grafikami b\u0105d\u017a wybranymi filmowymi kadrami.<\/p>\n<p>Jednak przy tak wielkiej w dzisiejszych czasach obfito\u015bci na rynku interesuj\u0105cych pozycji dotycz\u0105cych dziedziny reklamy, warto zastanowi\u0107 si\u0119 przede wszystkim, co ksi\u0105\u017ck\u0119 Simona Veksnera wyr\u00f3\u017cnia spo\u015br\u00f3d wszystkich innych, dotykaj\u0105cych bezpo\u015brednio tego tematu. Fakt niezwyk\u0142ej popularno\u015bci tej formy publicznej komunikacji, zar\u00f3wno jako dziedziny nauki jako takiej, jak te\u017c bran\u017cy czy pola dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej, sprawi\u0142, i\u017c r\u00f3\u017cnorodne kwestie z ni\u0105 zwi\u0105zane zosta\u0142y ju\u017c wyeksploatowane w licznych publikacjach. Przygl\u0105daj\u0105c si\u0119 jednak zestawieniu najnowszych pozycji z zakresu promocji i przekazu, <em>100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119 <\/em>wydaje si\u0119 by\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0105 oryginalna. Podczas, bowiem, gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 ksi\u0105\u017cek traktuj\u0105cych o reklamie skupia si\u0119 na ca\u0142o\u015bciowej jej historii, bior\u0105c sobie za g\u0142\u00f3wne kryterium przede wszystkim zachowanie chronologii, ksi\u0105\u017cka Simona Veksnera, opr\u00f3cz utrzymania porz\u0105dku chronologicznego, kategoryzuje tematy z zakresu reklamy w poszczeg\u00f3lne zagadnienia. Du\u017cym udogodnieniem dla czytelnika jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 fragmentarycznego zapoznawania si\u0119 z tre\u015bci\u0105 ksi\u0105\u017cki, bez konieczno\u015bci ci\u0105g\u0142ego uzupe\u0142niania wiadomo\u015bci. W przypadku gdyby, dla lepszego zrozumienia danej idei, przydatne okaza\u0142o si\u0119 by\u0107 wzbogacenie wiedzy o konkretn\u0105 problematyk\u0119, autor odsy\u0142a czytelnika do odpowiedniego rozdzia\u0142u. Inn\u0105, zdecydowanie pozytywn\u0105 cech\u0105 ksi\u0105\u017cki jest mnogo\u015b\u0107 przytaczanych przyk\u0142ad\u00f3w, co pozwala w prosty spos\u00f3b zobrazowa\u0107, w jak dzia\u0142a dane zjawisko, a co za tym idzie, takie rozwi\u0105zanie pomaga utrwali\u0107 jego w\u0142a\u015bciwo\u015bci. Du\u017cym u\u0142atwieniem dla odbiorcy jest bogactwo przedstawionych ilustracji, zdj\u0119\u0107, kadr\u00f3w film\u00f3w czy grafik, kt\u00f3re ka\u017cdy zainteresowany tematem powinien zna\u0107 jako kanon historii reklamy.<\/p>\n<p>Jednak <em>100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119<\/em>, pomimo wykorzystania oryginalnej, atrakcyjnej formy, zdaje si\u0119 stanowi\u0107 raczej studium porz\u0105dkuj\u0105ce i podsumowuj\u0105ce najwa\u017cniejsze wydarzenia, idee oraz przemiany, dostrzegalne w rozwoju przekazu i promocji. Daremnym trudem by\u0142oby szukanie tu innowacyjnych teorii czy nieznanych dot\u0105d tre\u015bci. Zreszt\u0105 publikacja porusza temat komunikacji marketingowej zbyt ca\u0142o\u015bciowo, a co za tym idzie r\u00f3wnie\u017c zbyt og\u00f3lnie, by m\u00f3c szczeg\u00f3\u0142owo i z konstruktywnym krytycyzmem potraktowa\u0107 wybrane zagadnienia. W tym celu r\u00f3wnie\u017c autor podaje na ko\u0144cu ksi\u0105\u017cki obszerny wykaz literatury uzupe\u0142niaj\u0105cej, przyporz\u0105dkowuj\u0105c konkretne pozycje do ka\u017cdej spo\u015br\u00f3d stu idei.<\/p>\n<p>Problematyczne mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c praktycznie ca\u0142kowite ukierunkowanie Veksnera na om\u00f3wienie przemian zachodz\u0105cych w obr\u0119bie ameryka\u0144skiej i brytyjskiej reklamy. O ile wyeksponowanie ameryka\u0144skiej specyfiki ewolucji promocji oraz przekazu wydaje si\u0119 by\u0107 przez autora zrozumiale i logicznie uzasadnione, zastanawia jednak fakt nadmiernego, by\u0107 mo\u017ce, uwydatnienia brytyjskich osi\u0105gni\u0119\u0107 w tym zakresie, zw\u0142aszcza, \u017ce wiele spo\u015br\u00f3d innych europejskich pa\u0144stw, na co najprostszym przyk\u0142adem jest Francja, zdaje si\u0119 zajmowa\u0107 w tej kwestii podobn\u0105 pozycj\u0119. Za du\u017ce niedopatrzenie mo\u017cna by uzna\u0107 tak\u017ce brak bardziej rozbudowanego komentarza na temat Chin czy Indii, pa\u0144stw wyrastaj\u0105cych na nowe pot\u0119gi reklamy.<\/p>\n<p><em>100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119<\/em> jest z pewno\u015bci\u0105 warto\u015bciow\u0105 pozycj\u0105, kt\u00f3ra daje czytelnikowi syntetyczn\u0105 analiz\u0119 najistotniejszych zagadnie\u0144 historii publicznej komunikacji na prze\u0142omie XX i XXI wieku. Publikacja z pewno\u015bci\u0105 warta polecenia jest osobom pragn\u0105cym zg\u0142\u0119bi\u0107 specyfik\u0119 funkcjonowania spo\u0142ecznego przekazu i promocji, a nieposiadaj\u0105cym jeszcze specjalistycznej wiedzy z tego zakresu. Stanowi ona bowiem \u015bwietny punkt wyj\u015bciowy do zainicjowania procesu zapoznawania si\u0119 ze \u015bwiatem reklamy i jego struktur\u0105, dodatkowo zach\u0119caj\u0105c do tego wspania\u0142\u0105 szat\u0105 graficzn\u0105. Oryginalna forma przekazu tre\u015bci czyni natomiast z tej ksi\u0105\u017cki swoisty podr\u0119cznik dla pocz\u0105tkuj\u0105cego pasjonata unikatowej rzeczywisto\u015bci, kreowanej przez reklam\u0119.<\/p>\n<p>W dobie jawnego, szalej\u0105cego konsumpcjonizmu, nietrudno zauwa\u017cy\u0107 jak bardzo reklama i marketing wzmocni\u0142y swoje znaczenie. Dzi\u015b, w czasach, kiedy to nie pochodzenie czy poziom wykszta\u0142cenia decyduje o umiejscowieniu cz\u0142owieka w spo\u0142ecznej hierarchii, to w\u0142a\u015bnie marka sta\u0142a si\u0119 determinant\u0105 korzystnej autoprezentacji. Obraz tego zjawiska, cho\u0107 z pewno\u015bci\u0105 nie by\u0142 to bezpo\u015bredni cel autora, r\u00f3wnie\u017c prze\u015bwieca przez sto kolejnych, syntetycznie uj\u0119tych idei, natomiast my, jako konsumenci, mo\u017cemy jedynie cieszy\u0107 si\u0119 z post\u0119puj\u0105cych w szybkim tempie zmian, odpowiadaj\u0105cym naszym czasom albo pot\u0119pia\u0107 \u015bwiat, w kt\u00f3rym reklama steruje naszym \u017cyciem. Wydaje si\u0119 jednak, \u017ce ocena etyki tego procesu to temat na zupe\u0142nie inny artyku\u0142.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zadaniem, jakie postawi\u0142 przed sob\u0105 Simon Veksner, by\u0142o ukazanie za pomoc\u0105 stu najwa\u017cniejszych i jednocze\u015bnie najbardziej charakterystycznych kwestii, w jaki spos\u00f3b tw\u00f3rcy reklam wraz z up\u0142ywem lat poszerzali zakres i formy dzia\u0142ania.<\/p>\n","protected":false},"author":506,"featured_media":28271,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[3226,3559,849,3560],"powerkit_post_featured":[],"coauthors":[3225],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Reklama dla pocz\u0105tkuj\u0105cych<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Reklama - jej historia i specyfika - w recenzji ksi\u0105\u017cki &quot;Sto idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119&quot;.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/\",\"name\":\"Ownetic Magazine\",\"description\":\"Magazine\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-001.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-001.jpg\",\"width\":707,\"height\":1000,\"caption\":\"Simon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#webpage\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych\",\"name\":\"Reklama dla pocz\u0105tkuj\u0105cych\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2015-02-23T19:00:35+00:00\",\"dateModified\":\"2015-02-26T11:19:30+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/5ec560d3859de23f8bcf659b28c94031\"},\"description\":\"Reklama - jej historia i specyfika - w recenzji ksi\u0105\u017cki \\\"Sto idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\\\".\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Reklama dla pocz\u0105tkuj\u0105cych\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/5ec560d3859de23f8bcf659b28c94031\",\"name\":\"Katarzyna Zahorska\",\"url\":\"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/katarzyna-zahorska\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama dla pocz\u0105tkuj\u0105cych","description":"Reklama - jej historia i specyfika - w recenzji ksi\u0105\u017cki \"Sto idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\".","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/","name":"Ownetic Magazine","description":"Magazine","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#primaryimage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-001.jpg","contentUrl":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/simon-veksner-100-idei-ktore-zmienily-reklame-001.jpg","width":707,"height":1000,"caption":"Simon Veksner, \u201e100 idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\u201d, Wydawnictwo TMC, Warszawa 2014 (\u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y prasowe Wydawnictwa)"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#webpage","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych","name":"Reklama dla pocz\u0105tkuj\u0105cych","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#primaryimage"},"datePublished":"2015-02-23T19:00:35+00:00","dateModified":"2015-02-26T11:19:30+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/5ec560d3859de23f8bcf659b28c94031"},"description":"Reklama - jej historia i specyfika - w recenzji ksi\u0105\u017cki \"Sto idei, kt\u00f3re zmieni\u0142y reklam\u0119\".","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/2015\/katarzyna-zahorska-reklama-dla-poczatkujacych#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Reklama dla pocz\u0105tkuj\u0105cych"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/#\/schema\/person\/5ec560d3859de23f8bcf659b28c94031","name":"Katarzyna Zahorska","url":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/author\/katarzyna-zahorska"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28268"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/users\/506"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28268"},{"taxonomy":"powerkit_post_featured","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/powerkit_post_featured?post=28268"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/ownetic.com\/magazyn\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=28268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}