22 czerwca 2010 roku ruszyła pierwsza kampania promująca Poznań jako miasto kultury. Dmuchany sześcian pełen poznańskiej, kulturalnej atmosfery stanął na Placu Wolności na trzy dni przed rozpoczęciem jednego z najważniejszych wydarzeń dla miasta: Malta Festival 2010. Prawie 43 m3 kulturalnego powietrza poznaniacy mogą zobaczyć w samym sercu Poznania. Ta nietypowa instalacja jest elementem ogólnopolskiej kampanii wizerunkowej Inspired by Poznań: Odetchnij Kulturą.
Akcja po raz pierwszy pokazuje mieszkańcom Polski, że Poznań to nie tylko ośrodek biznesu i miejsce organizacji ważnych imprez sportowych, ale także idealne miasto dla spragnionych artystycznych wrażeń. Kampania to także forma wsparcia kandydatury Poznania w staraniach o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Za realizację kampanii odpowiadają poznańskie agencje Tequilla Polska i Q&AConsulting. Za trzy dni Poznań po raz kolejny stanie się centrum europejskich sztuk performatywnych. Od 25 czerwca rozpocznie się już po raz dwudziesty największy w tej części kontynentu festiwal teatralny. Od tego roku pod nazwą – Malta Festival Poznań 2010. Jest to jedna z najbardziej oczekiwanych i najlepiej kojarzonych imprez tego typu.
Jednak Malta Festival Poznań 2010 jest zaledwie jedną z różnorodnych propozycji kulturalnych, jakie oferuje Poznań. W Poznaniu odbędą się m.in. Międzynarodowy Festiwal Filmów Animowanych Animator, XVII Międzynarodowe Warsztaty Tańca Współczesnego, VII Międzynarodowe Festiwal Teatrów Tańca, V Festiwal Jazzowy Made in Chicago, Międzynarodowy festiwal Filmów Młodego widza, czy Art & Fashion Festiwal w Starym Browarze. Od pierwszego tygodnia czerwca, dzięki specjalnej stronie internetowej www.odetchnijkultura.poznan.pl, internauci mogą wziąć udział w codziennych konkursach i wygrać bilety na najważniejsze imprezy kulturalne w Poznaniu. Najnowsza kampania ma skłonić mieszkańców Polski do zapoznania się z ofertą kulturalną miasta, odwiedzenia Poznania i uczestniczenia w wydarzeniach, które odbywają się przez cały rok.
