W Noc Muzeów, z 14 na 15 maja 2011 roku, w Centrum Wypieki Kultury w Warszawie przy ul. Stolarskiej 2/4, będzie można obejrzeć wystawę polskich reklam prasowych z początków XX wieku przygotowaną przez Polskie Muzeum Reklamy, działające przy Warszawskiej Szkole Reklamy.
Wystawa obejmuje kilkadziesiąt inseratów, które są wyeksponowane w znacznych powiększeniach, z niezbędnymi, drobnymi retuszami oraz niewielkimi ingerencjami graficznymi, które nie niwelują ich oryginalnych niedoskonałości. Dzięki tym zabiegom został zachowany specyficzny klimat estetyczny dawnej wypowiedzi perswazyjnej, a same przekazy mogą być odbierane jako dzieła sztuki mające swoją – trudną do zracjonalizowania, ale za to łatwo dającą się odczuć – magię.
Na wystawę wybrano reklamy, który były publikowane w warszawskich dziennikach i czasopismach w latach 1900-1914, a więc jeszcze przed I wojną światową, pod zaborem rosyjskim. W tym układzie prace dawnych twórców nie były jeszcze nigdzie prezentowane. Kluczem ich wyboru była atrakcyjność wizualna, kunszt językowy, a także próba odsłonięcia nieistniejącego już dziś świata niby zupełnie nam obcych, ale jakby gdzieś głęboko w nas tkwiących sloganów, argumentów, strachów i obaw, grubej przesady, czasem zwykłego reklamowego naciągactwa.
Warto przekonać się, że historia polskiej reklamy nie zaczęła się wcale od telewizyjnego spotu Prusakolepu z 1989 roku; że od bandytów najpewniej zabezpiecza oświetlenie podwórza lampami naftowo-żarowemi! oraz że zakładany na noc patentowanej konstrukcji regulator nosów Cello, zmieniający wszelką brzydką formę nosa (no, może za wyjątkiem wad kości), nie tylko istniał naprawdę, ale też całkiem nieźle i skutecznie działał.
Miejscem ekspozycji starych reklam są pomieszczenia starej, zbudowanej w 1908 roku praskiej piekarni, teraz odnowione zgodnie z duchem tamtej epoki i przystosowane do pełnienia funkcji centrum kulturalnego.
Organizator wystawy: Warszawska Szkoła Reklamy i Centrum Kulturalno-Konferencyjne Wypieki Kultury.
Retusze, przygotowanie reklam, powiększenia: Andrzej Zuwalski.
Kurator wystawy: Sławomir Wojtkowski.
14/15 maja 2011 r.
Centrum Wypieki Kultury
ul. Stolarska 2/4
Warszawa
