Centrum Promocji Informatyki przedstawia program IV Forum Informatyki w Instytucjach Kultury pt. Nowe media Internetu dla promocji instytucji kultury, które odbędzie się 2 października w Warszawie.
godz. 10.00 Wykład: Uczestnictwo w kulturze wobec przemian mediów – dr Mirosław Filiciak, dyrektor Instytutu Kulturoznawstwa SWPS
- zmiana myślenia o uczestnictwie w kulturze – zastępowanie (m.in. w rządowych dokumentach strategicznych) hierarchicznych wizji kultury (dzielących różne aktywności kulturowe na lepsze i gorsze) koncepcjami relacyjnymi, skupionymi na kreowaniu procesów społecznych, budowie kapitału społecznego i umacnianiu więzi między uczestnikami; w tym ujęciu zadania instytucji kultury zbliżają się do działań edukacyjnych;
- przemiana mediów i praktyk ich użytkowników – upowszechnieniu mediów społecznościowych i rozwojowi nieformalnego obiegu treści w internecie, które sprawiły, że oddziaływanie tradycyjnych instytucji kultury zmalało – zainteresowani dostępem do treści zyskali pewną autonomię, co więcej, przyzwyczaili się do wygody i łatwości dostępu;
- wyzwania, jakie powyższe procesy stawiają przed instytucjami kultury; poszukiwanie odpowiedzi na pytanie o to, jakie cele powinny wyznaczać sobie dziś instytucje kultury i jakimi środkami te cele realizować, nie jest bowiem łatwe – instytucje rozdarte są pomiędzy tradycyjnymi modelami działania a nie zawsze uzasadnioną pogonią za nowinkami, problemem jest też charakter możliwych do uzyskania korzyści – zazwyczaj nieprzekładalnych wprost na finanse.
10.40 Wykład: Media społecznościowe w promocji imprez kulturalnych. Jak wykorzystać social media w strategii marketingowej – Krzysztof Urbanowicz , Mediapolis Interactive
- media społecznościowe w Polsce i na świecie w 2013: Facebook, Twitter, Google+, Youtube… Które z nich są najskuteczniejsze w promocji imprez kulturalnych;
- zmiany w pejzażu social media;
- trendy 2014: od blogów do Facebook Marketingu, Content Marketingu i narzędzi moblnych (smartfony, tablety);
- 20 sposobów na promocję imprez kulturalnych przy użyciu mediów społecznościwych;
- be mobile or die.
11.20 Wykład: Proszę nie wyłączać telefonów! czyli wykorzystanie narzędzi mobilnych dla promocji instytucji kultury – Borys Wróbel, CEO, Head of Business Redmobile
- smartfon – czy każdy go ma? Dane z rynku polskiego i trendy;
- mobilność – co oznacza dla Instytucji Kultury – jak zidentyfikować te szanse?
- promocja Kultury poza murami Instytucji;
- mobilność a sprzedaż biletów i napływ widzów i zwiedzających;
- co zyska ekspozycja, gdy ogląda się ją ze smartfonem w dłoni;
- jak połączyć narzędzia mobilne z obecnie wykorzystywanymi materiałami drukowanymi i digital.
12.00 Przerwa, poczęstunek
12.30 Wykład: Język w mediach elektronicznych (ze szczególnym uwzględnieniem polszczyzny w radiu i telewizji) – prof. zw. dr. hab. Jerzy Podracki, Uniwersytet Warszawski
- komunikacja masowa jako rodzaj komunikacji;
- komunikacja (komunikowanie się, porozumiewanie się) w najszerszym rozumieniu;
- komunikacja w węższym znaczeniu;
- media (ogólne określenie);
- symboliczny (znakowy) i medialny charakter komunikacji;
- istota mediów oraz ich funkcje;
- komunikacja międzyludzka werbalna i niewerbalna (typ kodu);
- komunikowanie intrapersonalne, interpersonalne, instytucjonalne, masowe (częstotliwość i zasięg);
- główne cechy komunikowania masowego;
- wypowiedzi medialne – funkcja perswazyjna i autoprezentacyjna. Istota tych funkcji;
- środki masowego przekazu (media masowe, mass media) – ich istota oraz rodzaje;
- komunikaty masowe (ich najważniejsze cechy, postulaty i realizacje);
- język polski w radiu (wybrane zagadnienia);
- język polski w telewizji (wybrane zagadnienia);
- język polski w radiu i telewizji a polszczyzna w Internecie.
13.15 Wykład: Daj szansę Twitterowi. Instytucja kultury ćwierka. Przykłady najlepszych praktyk z Polski i ze świata – Artur Jabłoński
- daj szansę Twitterowi. Instytucja kultury ćwierka;
- czym jest Twitter i do czego służy użytkownikom;
- Twitter a Facebook – różnice w podejściu;
- Twitter na świecie a Twitter w Polsce – statystyki, podobieństwa, różnice;
- marki na Twitterze – co i jak mogą publikować, by zdobyć followersów?
- przede wszystkim rozmawiaj – wskazówki dotyczące działań na Twitterze;
- instytucje kultury na Twitterze – przykłady polskie i zagraniczne;
- perspektywy rozwojowe Twittera i ich znaczenie dla instytucji kultury obecnych na portalu.
13.45 Prezentacja: Jak budować relacje, które procentują: biznesowy oraz społeczny aspekt email marketingu – Maciej Ossowski, Dyrektor działu Edukacji, Implix
Biznesowy potencjał komunikacji za pomocą newsletterów jest niepodważalny. Branżowe badania mówią o tym, że każda złotówka zainwestowana w działania email marketingowe przynosi 28 złotych zwrotu (DMA, 2012). Jednak komunikacja newsletterowa to więcej niż sprzedaż. Podczas prelekcji opowiem o tym jak instytucje kultury mogą realizować swoją misję i promować wartości właśnie za pomocą email marketingu;
- grupa docelowa: z kim mogą komunikować się instytucje kultury i jak robić to zgodnie z obowiązującym prawem?
- komunikacja: jak zadbać o zapełnienie sali teatralnej, sprzedać więcej biletów na wystawę muzealną czy wreszcie promować wartości kultury za pomocą skutecznej kreacji wiadomości;
- badanie efektywności: jak sprawdzić kto chętnie otwiera nasze komunikaty, jakie treści go interesują i lepiej dopasować do niego kolejne treści;
- najlepsze przykłady: efektywne kampanie email marketingowe instytucji kultury.
14.05 Przerwa
14.20 Wykład: Google+ w instytucji kultury. Dlaczego nie mozna pomijać Google+? – Dominik Pokornowski
- Google wciąż rozwija swoją platformę społecznościową – Google+. W całym ekosystemie Google serwis zyskuje coraz większe znaczenie i coraz to kolejne usługi są z nim integrowane. Tymczasem popularność serwisu wciąż jest dyskusyjna. Powszechnie panuje przekonanie, że Google+ to piękna pustania.
- Jak się zatem ma kwestia prowadzenia komunikacji internetowej instytucji kultury w serwisie Google+?
- Teza: instytucja kultury powinna prowadzić aktywność w serwisie Google+ z uwagi na potężną pozycję ekosystemu Google w polskim internecie.
15.00 Wykład: Dekalog blogowania dla instytucji kultury – Michał Pałasz
- podstawowe zasady i dobre praktyki;
- przegląd najważniejszych platform: Blogspot, WordPress, Tumblr;
- przykłady dobrze prowadzonych blogów.
15.45 Dyskusja panelowa: Co na horyzoncie rozwiązań technologicznych i czy wszystko z najnowszych trendów informatycznych będzie optymalizować promocję instytucji kultury (?)
Moderowanie dyskusji: Krzysztof Urbanowicz, Dominik Pokornowski
16.30 Zakończenie programu
