Obiekty kultury takie jak muzea, galerie sztuki czy zabytki ze swej natury posiadają ściśle lokalny charakter i bardzo duża ilość związanych z nimi wyszukiwań w Google ma charakter lokalny. Szczególnie ważne dla promocji takich obiektów jest położenie nacisku na odpowiednią widoczność w lokalnych SERP-ach.
Wraz z rozwojem możliwości związanych z lokalnym pozycjonowaniem, które Google oferuje firmom, takich jak np. stała rozbudowa usługi Google Moja Firma czy coraz dokładniejsze geotargetowanie wyników wyszukiwania (w niektórych miastach w Stanach Zjednoczonych z dokładnością do ulicy, na której znajduje się użytkownik), a co za tym idzie wzrostem zainteresowania tematem przez lokalne firmy, powstają także szkodliwe mity, które skutecznie przeszkadzają w skutecznym prowadzeniu takich działań.
W tym artykule przywołano i obalano kilka najpopularniejszych mitów związanych z pozycjonowaniem lokalnym, a w szczególności tworzeniem tzw. wzmianek NAP.
Czym jest wzmianka/wizytówka NAP? To wpis, zawierający dane takie jak nazwa firmy (name), adres siedziby (address) oraz numer telefonu (phone). W dużym skrócie należy skupić się na ustandaryzowaniu formatu takich wzmianek i umieszczeniu ich w najważniejszych serwisach (lokalnych i branżowych katalogach, lokalizatorach, zbiorach POI itd.).
Mit 1 – Skuteczne wyczyszczenie profilu NAP wymaga poprawienia wpisu na wszystkich stronach dostępnych w sieci
Wzmianki o firmie mogą pojawiać się na setkach, a nawet tysiącach stron (takich jak np. bardzo niskiej jakości kopie katalogów firm) nawet bez wiedzy samych jej właścicieli. Na zachodzie pewną popularność posiada proceder tworzenia katalogów zawierających wpisy z błędami, aby następnie pobierać opłaty od firm za usunięcie lub poprawienie wpisów.
W takich przypadkach pamiętać należy o tym, że Google całkiem dobrze radzi sobie z oceną wiarygodności stron, z których czerpie dane, w związku z czym najważniejsze jest skupienie się na tych stronach i katalogach, które mogą mieć realny wpływ na wyniki – radzi William Holeksa z agencji Internetum. Więcej na temat tego jakie działania proponuje William można znaleźć na https://www.internetum.com/seo-agency/.
Mit 2 – Małe różnice w nazwie firmy, to krytyczny problem
Najważniejszym składnikiem NAP identyfikującym firmę jest numer telefonu. Ze swojej natury jest najbardziej stały i o ile firma może zmienić formę prawną (np. z działalności gospodarczej na spółkę z o.o), a spółka może zyskać nowego wspólnika i obie te sytuacje przekładają się na mniejsze lub większe zmiany w jej nazwie, o tyle główny numer telefonu wędruje cały czas wraz z firmą (a na pewno ważne jest, żeby tak było). Adres siedziby to jeszcze częściej niż nazwa zmieniany składnik.
Mit 3 – Wizytówki NAP całkowicie zastępują link building
Wiele wizytówek NAP zawiera również link do strony, ale często są to linki z parametrem no follow i w konkurencyjnych branżach nie są w stanie w całości zastąpić innych działań związanych z link buildingiem.
