29 lipca 2011 roku w Krakowie odbędzie się Ogólnopolska Konferencja Sponsoring kultury i sztuki czyli jak znaleźć sponsora – praktyczne podpowiedzi.
Do udziału zaproszenie są wszyscy, którzy chcą uzyskać odpowiedzi na pytania:
Jak uzyskać wsparcie na cele statutowe? Jak skutecznie pozyskiwać sponsorów i stałych partnerów? Jak stworzyć ofertę i reklamę by pozyskać kontrahentów? Co jest dozwolone w sponsoringu (problem kryptoreklamy)? Jak się mają uwarunkowania prawne mecenatu, darowizny? Jak prowadzić skuteczny fundraising?
Organizatorzy – MJTraining oraz Fundacja Wirtualna Kultura – zaprosili do udziału w Konferencji specjalistów z dziedziny prawa, marketingu, fundraisingu oraz mediów. Wszystko po to, by przekazać uczestnikom aktualną wiedzę i techniki z dziedziny pozyskiwania sponsorów i dobrych praktyk w kontaktach z mediami. Konferencja ma wymiar praktyczny – nacisk kładziony jest na przekazanie cennych wskazówek, a nie teorii.
Program:
10.00 Uwarunkowania prawne sponsoringu – sponsoring a media (problematyka kryptoreklamy); mecenat, darowizna
mec. Monika Brzozowska – ekspert z zakresu prawa autorskiego, reklamy, sponsoringu
10.45 Badania marketingowe w procesie kształtowania wizerunku instytucji kultury (analiza SWOT – gdzie jesteśmy, dokąd zmierzamy, silne i słabe strony itp.) Wybór sponsorów – na jakich sponsorach nam zależy, jakich sponsorów zainteresuje nasza oferta. Sponsoring finansowy i barterowy – czyli co mamy do zaoferowania sponsorom i co sponsorzy mogą nam zaoferować?
Magdalena Ujma – kierownik ds. grupy produktów w firmie Polpharma S.A.
11.30 Przygotowania kampanii promującej wydarzenie kulturalne – jak się przygotować do poszukiwania sponsora – harmonogram działań
• wybór partnerów medialnych – jak dokonać wyboru, jakich partnerów medialnych potrzebujemy, jak poszukiwać partnerów medialnych
• przygotowanie prezentacji dla partnerów medialnych czyli jak zainteresować partnerów medialnych naszym wydarzeniem
• facebook, goldenline, twister – gdzie nie może nas zabraknąć
• opiekun wydarzenia, call – center, centrum prasowe, przygotowywanie projektów dla mediów
• przygotowanie strony internetowej jako końcowa część spójnego wizerunku
• aktywne poszukiwanie sponsorów – wybór, lista mailingowa, telefony lub/i kontakt bezpośredni
Magdalena Ujma – kierownik grupy produktów w firmie Polpharma S.A.
12.45 Mecenat państwa – Ministerstwo Kultury w procesie sponsoringu instytucji kultury. Czy prawo odstrasza od sponsorowania?
mec. Monika Brzozowska – adwokat, partner w Kancelarii PD&B
14.15 Lunch
14.45 Jakie są niebezpieczeństwa dla sponsora wydarzenia kulturalnego? Jakich wydarzeń nie sponsorujemy i dlaczego? Dlaczego nie wybieramy oferty sponsoringu – główne błędy w ofertach przesyłanych przez instytucje kultury, problematyka negocjacji ze sponsorem.
Magdalena Ujma – kierownik ds. grupy produktów w firmie Polpharma S.A.
15.30 Czy firmy chcą sponsorować instytucję kultury? Co zyskujemy, dlaczego sponsorujemy, czego oczekujemy od instytucji kultury, korzyści dla sponsora, monitoring efektów działań sponsoringowych – raporty dla sponsora – Case study.
Magdalena Ujma – kierownik grupy produktów w firmie Polpharma S.A
16.00 Rola mediów w procesie sponsoringu czyli jak dotrzeć i przekonać mass-media?
Media i informacja o sponsorze – jak zainteresować media informacją o sponsoringu – działania instytucji kultury i sponsora, czy media boją się informowania o sponsorach?
Edyta Krześniak – redaktor TVN
17.00 Podsumowanie Konferencji
17.30 Zakończenie Konferencji, rozdanie certyfikatów
Konferencja: 29 lipca 2011 roku od godziny 10.00.
