• Start
  • Sztuki wizualne
  • Muzyka
  • Film
  • Teatr
  • Literatura
  • Fotografia
  • Design
  • Architektura
  • Historia
  • Home
  • Magazine
  • Tour
  • Rejestracja
  • Home
  • Magazine
  • Tour
  • Rejestracja
  • Start
  • Sztuki wizualne
  • Muzyka
  • Film
  • Teatr
  • Literatura
  • Fotografia
  • Design
  • Architektura
  • Historia
Planowanie mediów w pigułce (źródło: materiały prasowe)
  • Artykuł sponsorowany

Planowanie mediów w pigułce

  • Ewa Zielińska
  • 2015-11-13

W dobie reklamy, która jest wszechobecna w naszym życiu, można odnieść wrażenie, że nie istnieje już żaden sensowny sposób na to, by przebić się z nową ofertą przez to, co dotąd znalazło miejsce na rynku i atakuje każdego dnia nasze zmysły, zachęcając do kupna określonych produktów czy skorzystania z rozmaitych promocji. Tu, na scenę wkraczają domy mediowe, które wyspecjalizowały się właśnie w planowaniu i zakupie kampanii reklamowych w mass mediach. Dzięki działaniu domów mediowych, nowe produkty, usługi czy marki stają się znane szerokiej publiczności. Aby jednak do tego doszło, potrzebny jest dobry plan.

Planowanie mediów w pigułce (źródło: materiały prasowe)
Planowanie mediów w pigułce (źródło: materiały prasowe)

Planowanie mediów jako podstawa działania

Każda kampania reklamowa musi mieć jasno i precyzyjnie określony cel oraz grupę docelową, do której dany przekaz ma dotrzeć – to rzeczy oczywiste. Aby jednak do tego doszło, należy dobrze zaplanować kanały, za pośrednictwem których ten przekaz treści reklamowych się odbędzie, czyli zaplanować media.

Mówiąc najprościej, planowanie mediów to cykl różnych działań, których głównym celem jest możliwie optymalne zaplanowanie emisji danej reklamy lub reklam w masowych mediach. Dlaczego te działania są tak ważne? Otóż w przypadku złego zaplanowania kampanii straty są gigantyczne (nie tylko w wymiarze finansowym – często cierpi także wizerunek danej firmy), a nietrafny dobór mediów sprawia, że reklama nie dociera do uprzednio określonej grupy docelowej. Tym samym pieniądze wydane na kampanię są zmarnowane, a przekaz reklamowy nie skutkuje spełnieniem zakładanego celu, co może sprawić, że konkurencja uzyska przewagę.

O czym należy zawsze pamiętać?

Pierwszą i najważniejszą zasadą jest to, że media (zwłaszcza masowe) są ważnym, a nawet integralnym elementem składowym każdej kampanii reklamowej. W obecnych realiach bez promocji w mediach mających wielu odbiorców (czyli – używając terminologii wojskowej – „dużą siłę rażenia”) nie ma co marzyć o sukcesie na szeroką skalę.

Po drugie, co częściowo wynika z zasady pierwszej, media nigdy nie powinny być traktowane tylko jako dodatek do kampanii marketingowej – należy pamiętać o tym, że wiele osób (potencjalnych klientów) praktycznie przeniosło swoją aktywność pozazawodową do Internetu (portale społecznościowe, itp.). Dotarcie do nich ze skuteczną reklamą powinno być zatem priorytetem, a nie opcją.

Kolejną istotna kwestią jest sygnalizowany już wcześniej dobór kanałów, za pomocą których treści reklamowe będą dostarczane grupie docelowej. Nie ulega najmniejszej wątpliwości, że billboardy czy inne formy reklamy podobnego typu, w realnym świecie praktycznie nie zwracają naszej uwagi, jeśli nie są wyjątkowo kontrowersyjne lub nawet obrazoburcze. Problem w tym, że nie wszystko da się w taki sposób zareklamować, stąd najlepszą opcją jest (znów przywołując terminologię wojskową) uderzenie w miejscu, w którym efekty będą największe, czyli w Internecie. To właśnie na różnego rodzaju stronach, portalach i serwisach społecznościowych potencjalni klienci spędzają regularnie sporo czasu. Umiejętne wykorzystanie tego faktu i porad zawartych we wcześniejszych partiach tego tekstu to klucz do naprawdę skutecznej reklamy. Takiej, która zawsze spełnia swój cel…

Poprzedni artykuł
„Roman Reinfuss. Fotografie. Karpacki świat Bojków i Łemków”, Wydawnictwo BOSZ (źródło: materiały prasowe)
  • Konkursy i nagrody
  • Literatura

Pióro Fredry 2015 – znamy nominacje

  • Ewa Nowicka
  • 2015-11-12
Wyświetl artykuł
Następny artykuł
Dzięcioł trójpalczasty, fot. M. Karetta, z publikacji Włodzimierza Cichockiego „Ptaki Tatr i Podtatrza”, Wydawnictwo Tatrzańskiego Parku Narodowego (źródło: materiały prasowe)
  • Fotografia
  • Publikacje

Ptaki Tatr i Podtatrza

  • Ewa Nowicka
  • 2015-11-13
Wyświetl artykuł
Może Cię zainteresować
Biała prostokątna wanna w rogu minimalistycznej łazienki
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany

Jak skutecznie dbać o wanny, aby służyły nam przez długie lata?

  • 2019-04-23
(źródło: materiał reklamodawcy)
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany
  • Literatura

ebooki literatura piękna – poznaj 5 zalet czytania książek

  • 2019-04-23
Internetowe aukcje dzieł sztuki (źródło: materiał reklamodawcy)
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany

Internetowe aukcje dzieł sztuki – jak rozpocząć przygodę z kolekcjonowaniem?

  • 2019-04-18
(źródło: materiał reklamodawcy)
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany

Testy diagnostyczne do profesjonalnego i domowego użytkowania

  • 2019-04-18
(źródło: materiał reklamodawcy)
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany

Drumstore.pl – tu zaopatrzysz się w najlepsze perkusje i werble

  • 2019-04-15
Ropa naftowa a rynki walutowe? Jak wpływają na kursy walut?
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany

Ropa naftowa a rynki walutowe? Jak wpływają na kursy walut?

  • 2019-03-26
Zegarek, brelok czy komórka? Jaki lokalizator GPS dla dziecka? (źródło: materiał reklamodawcy)
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany

Zegarek, brelok czy komórka? Jaki lokalizator GPS dla dziecka?

  • 2019-03-20
Podesty sceniczne – możliwości ich wykorzystania podczas widowiska (źródło: materiał reklamodawcy)
Wyświetl artykuł
  • Artykuł sponsorowany

Podesty sceniczne – możliwości ich wykorzystania podczas widowiska

  • 2019-03-18

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Ownetic to globalna platforma, na której ludzie i instytucje łączą się, prezentują swoje zbiory i prowadzą dyskusję o kulturze. Dołącz dziś.

© Ownetic 2020 / Polityka Prywatności

  • Ownetic.com
  • O nas
  • Kontakt
  • Archiwum
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin

Wprowadź słowo kluczowe i naciśnij Enter.